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新華08網廣州7月26日電(禹薇)廣東省酒類行業協會在26日舉辦的“中國名酒60年·2012年流通渠道價值思辨高峰論壇”上指出，我國保健酒近年來一直保持著30%的年增速發展，目前市場規模已達130億元。
廣東省酒類專賣管理局副局長朱思旭介紹，保健酒正成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后，中國酒業的第四大市場。在我國，白酒的市場容量是5000億元，保健酒的市場容量不到白酒市場容量的3%，市場潛力巨大。
記者了解到，隨著近年來保健酒“熱度”的不斷上漲，眾多名酒企業紛紛加入保健酒行業。茅臺集團曾在其4月召開的品牌營銷峰會上宣布，集團旗下保健酒業有限公司在“十二五”期間將實現銷售收入15億元，沖進全國保健酒業前三甲；山西汾酒已于近日啟動保健酒園區項目建設，計劃將竹葉青打造成中國保健酒第一品牌。
業內人士指出，保健酒行業的快速發展也面臨一系列問題。“保健酒屬于小酒種，規模不大，市場產品良莠不齊，消費者對其認知模糊。又由于沒有統一的國家標準進行規范，企業健康發展受到影響。”廣東省酒類行業協會秘書長彭洪說。
朱思旭建議保健酒企業在未來發展中找準目標定位、明確產品特性、明晰市場理念，用現代科技和工藝提升品質的同時突出產品功效，走差異化路線，創新營銷模式，致力打造領軍品牌。
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