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    　隨著人們生活水平的提高和生活節奏的加快，消費者對飲食消費標準的要求已經從單純的物質消費層次上升為對生活品位的價值消費層次，使飲食消費場所在由家庭型消費逐步向酒店型、商務型消費轉移，餐飲、休閑場所消費已經成為人們飲食、商務社交的主流消費場所。
　　對傳統的白酒行業來說，這是一次新的挑戰，當然也是一個新的機遇。這樣關鍵的時刻，空間設計顯得尤為重要，營造一個更健康、更有樂趣、更時尚簡約、更個性化的消費空間將會爭取到更多消費者的喜愛。
    　空間設計都干點什么？我們在做的空間設計其實是根據建筑物的使用性質、所處環境和相應標準，運用物質技術手段，遵照建筑美學原理，創造功能合理、舒適優美、滿足人們物質和精神生活需要的空間環境。而且這一空間環境既具有使用價值，滿足相應的功能要求，同時也反映了歷史文脈、建筑風格、環境氣氛等精神因素。
　　當代室內設計不僅需要滿足人們的生理、心理等要求，從環境整體的高度綜合地處理人與環境、人際交往、文化內涵、實用功能等多項關系，而且需要注重表達審美情感，體現審美意義和價值。
    　從形態學的角度看，空間設計中的美學要素及內容任務主要分為以下幾個方面：
    　一、空間合理化并給人們以美的感受是設計的基本任務，因此，設計者不能拘泥于過去形成的空間形象，要勇于探索發現時代技術與審美特點賦于空間的新形象。
    　二、室內色彩除對視覺環境產生影響外，還直接影響人們的情緒、心理。
　　科學地運用色彩，有利于工作，有助于健康，應做到色彩處理得當，既能符合功能要求，又能取得美的效果。
　　室內色彩設計除了必須遵守一般的色彩規律外，還應隨著時代審美觀的變化而有所不同。
1、色彩的運用因空間
使用目的不同而不同
    　由于空間具有不同的使用目的，所以在滿足色彩不同要求的同時，還要考慮不同性格的體現，以營造出不同的氛圍。
　　如辦公空間、商業空間、醫院等，由于它們的使用目的各不相同，對色彩的選擇也不盡相同。辦公空間應選擇偏冷的色彩以表現其嚴肅而統一的特點；商業空間可根據所經營商品的特點來選擇豐富多彩的暖色；醫院則可選擇肅穆、恬靜、明度偏高的色彩。
2、色彩的運用應
因空間的大小、形式而變化
    　大的空間多采用深一些的色調，以增加室內的重量感；反之，應采用淺一些的色調來增加空間感。
　　例如居室空間過高時，可以選用飽和度較高的色彩，以減弱空曠感，提高親切感；在墻面過大時，宜采用明度偏低的色彩；柱子過細時，宜采用淺色增加體積感；柱子過粗時，宜采用深色減弱粗笨感。
3、色彩的選擇應
根據空間的方位而定
    　不同方位在自然光線作用下的色彩是不同的，冷暖感也有差別，因此可利用色彩來進行調整。如朝北的房間常有陰暗沉悶之感，可采用明朗的暖色使室內光線轉趨明快，給人以溫暖的感覺；朝南的房間日照充足光線明亮，可采用中性色或冷色；朝向東西方向的房間有上下午光線的強烈變化，且光線溫度較高，所以迎光面應涂刷明度偏低的冷色，以便綜合自然光線對它的影響，整個房間以冷色調為宜。
4、色彩的選擇應
考慮到空間使用者的類別
    　男女老幼的不同個體對色彩的喜好有很大差別，所以色彩的選擇應適合居住者的愛好。如女孩子的房間可大量運用粉紅系列的色彩，像白雪公主一樣天真、浪漫；男孩子的房間可選用天藍色系列的色彩，使他們可以幻想自己像水手或飛行員；青年人和中老年人由于生活經驗和知識結構不同，對審美的需求也不一樣，青年人喜歡鮮艷的色彩，老年人則喜歡沉穩大方的顏色。因此對空間色彩的選擇要有針對性，了解使用者的喜好，才能與之產生共鳴。
5、色彩的設計應
注意空間的使用時間
    　學校的教室、工業生產的車間、商業經營的場所，這些不同的活動與工作空間，要求必須有不同的視覺條件與之相適應，才能提高效率，達到安全舒適的目的。
　　如過去醫生和護士的服裝統一為白色，由于色彩的單一容易造成視覺的疲勞，而人們的眼睛需要交替觀看不同的顏色才能最大限度地減輕視覺文章來源華夏酒報疲勞的產生，因而現在醫院員工的服裝有粉紅、淺藍、淡綠、白色等顏色；
　　同樣，房間的色彩因其對視覺產生作用的時間較長，比服裝對視覺的影響要強得多。所以，要根據空間使用時間的長短，利用色彩進行必要的調節，使在其間活動的人感到舒適而不致產生視覺疲勞。
6、色彩的選擇應
注意使用者的偏好
    　一般來說，在符合色彩搭配原則的前提下，應盡可能地滿足不同使用者的愛好和個性。這種愛好和個性因人而異，是受民族、地域、性別、年齡、知識結構等影響的。
　　比如說有的人偏愛紅色，但紅色不能在室內大面積使用，因為紅色太過刺激，長時間待在紅色環境中會使人產生焦慮不安的情緒；但紅色可以作為點綴色和別的顏色搭配使用，這樣會更加突出紅色的魅力。
　　對于色彩偏愛者來講，我們可以因勢利導，在滿足其要求的基礎上，采用綜合的方法選用一些類似色和陪襯色進行合理搭配，并用一些對比色進行點綴。
    　從室內設計的專業角度來講，設計是一個整體，是一個從整體出發到整體結束的思維過程。同樣是以空間為主導框架下的整體一員，是空間邏輯關系中的一種存在。在此整體空間主導中，軟裝的布局擺位是整體空間關系的一種抽象構成，軟裝的色彩是空間關系中色彩的配置組合，軟裝的比例大小是空間體量關系中的比例定位，軟裝的形式則是空間形式地發展延伸。在布點、色彩、用材、型態等方面，軟裝都應該是整體空間關系的表達，強調的是抽象邏輯的合理性。
    　軟裝同時是審美的體現，是文化品質的追求，是對人們的情趣產生影響的環節。軟裝帶來的是對企業本身認識最直接的提高，如果不重視這點就會帶來一些嚴重的后果。這就好像是到一家鞋店去購買鞋子，當大家都想去試穿一下，卻發現連一把能坐的矮凳都沒有的時候的尷尬一樣。
    　2014年開始，成都摩創總結行業中十余年來歷練的經驗，同時結合企業發展情況，升華濃縮空間美學應用，將體驗式營銷融入終端體系，針對目標顧客提供購前體驗，明確顧客范圍，降低成本。
　　同時還要對目標顧客進行細分，對不同類型的顧客提供不同方式、不同水平的體驗。深入了解目標顧客的特點、需求，知道他們擔心、顧慮什么。通過市場調查來獲取有關信息，并對信息進行篩選、分析，真正了解顧客的需求與顧慮，以便有針對性地提供相應的體驗手段，來滿足他們的需求，打消他們的顧慮，并且針對這些顧慮重點突出這部分的展示與體驗等，開發出“體驗店”、“體驗館”、“體驗中心”等新型終端體系，配套常規的終端形象建設、專業酒業軟裝設計、酒道表演、酒具、酒窖、白酒知識培訓到白酒活動策劃等多個方面入手，在教育和傳播白酒文化的同時，幫助企業實現體驗式營銷和服務的完美結合。
    　此外根據具體企業、產品，為消費者增加將視覺、聽覺、觸覺、味覺與嗅覺等知覺器官應用在體驗營銷上的知覺體驗，增加以創意的方式引起消費者的驚奇、興趣、對問題進行集中或分散思考的思維體驗等，全方位體驗式營銷服務。
    　成都摩創設計有限公司結合現有的行業情況，戰略性地提出了“酒文化商業模式”的綜合性終端生態建設，在地域文化的基礎上，結合品牌的現狀，通過酒文化廣場、文化街區、工業旅游商業地產等為一體的新型商業模式，達到在消費者心中提升品牌形象的建設、拉動區域經濟增長、帶動相關產業的發展的目的。在規劃設計中多層次剖析企業文化的核心理念，結合探尋消費者的立場，來幫助企業思考企業戰略、品牌訴求、產品定位，乃至各個渠道的分層與設計達到空間美學與酒業文化的互動融合，實現品牌地域資源占位的跨越性發展。
（作者系成都摩創設計咨詢有限公司品牌總監）
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