包裝行業也不可避免地步入了“互聯網+”的潮流之中。
在行業整體性快速更迭的時代，酒水的包裝產業也越來越細分，變得更加多樣性和復雜化，伴隨的競爭也更加激烈也更加好玩。
有觀點認為，以往習慣了線下銷售的傳統酒水，跳躍至網絡時代，想要形成新的銷售形勢，就不得不借助設計來為傳統包裝設計做全新的顛覆，對于包裝來說，簡潔，特點突出，吸引眼球，材料的節約都強烈改變著傳統包裝設計的美學常識。
此外，包裝行業的規模也不容小覷。有數據顯示，從2011到2015年期間，中國包裝工業總產值可到6000億元，平均每年以6%的速度快速增長。
不過，中國包裝業發展速度較快，但大量涌現的包裝企業同時也激化了容量有限的線下市場的競爭，為開辟新的市場、緩解線下市場的競爭形勢，不少企業開始積極尋求在移動互聯網領域的發展，紛紛落戶移動互聯網平臺。
快又準
互聯網模式下的酒業包裝一大特點就是快，快速反應，快速調研并快速展開包裝設計思路，同時，在大數據調研的指引下，面臨特定的消費人群又具備了準確性的包裝思路表達，從而通過外在的個性包裝最大限度地吸引目標消費者的購買欲望。
借助移動互聯網平臺，包裝企業可實現高時效、大面積的營銷推廣，通過在移動互聯網的創新營銷推廣，從而帶動線下市場業務量的提升。
面對互聯網的大潮，包裝行業也開始蠢蠢欲動了。
從事了多年包裝生產與銷售行業工作的王南就于近日通過中國商用APP電子市場上海服務商上海生易信息科技有限公司，備案了行業平臺“包裝材料網”APP手機客戶端，并且成功登錄包括安卓市場、安智市場、91助手、豌豆莢、蘋果應用市場等十大主流電子市場應用平臺。
據悉，“包裝材料網”APP打造了包裝材料行業門戶平臺，客戶下載安裝“包裝材料網”的APP手機客戶端手機后，就可以進行產品信息瀏覽、產品采購，產品推廣以及與包裝有直接相關的代理商，包裝機械進行業務合作。
可以說，通過自己的手機用戶和廠家之間就可以直接“面對面”談生意了。可以看到的是，通過目前的手機終端來實現包裝業轉型升級的企業也越來越多。
在今年7月，剛剛結束的2015（第14屆）中國互聯網大會上，由溫州蘭達包裝有限公司開發的印刷行業移動互聯網行業平臺“印刷包裝”APP客戶端榮膺2015年“中國最具行業創新獎”和“行業先鋒人物”兩項大獎。
溫州蘭達包裝有限公司《印刷包裝》客戶端創始人傅廣鐵表示，開發印刷包裝的APP客戶端是因為印刷包裝的產值每年在中國起碼有超過一萬多個億，印刷包裝的用戶群體也比較多。
據悉，目前在全國所有的印刷企業都遇到了發展的瓶頸，也就是說，存在信息傳達滯后，產品推廣難等一系列的問題。在傅廣鐵看來，隨著移動互聯網的發展，把印刷品通過手機發布到全國海量的手機用戶上，“使企業能夠跟全國印刷市場對接，這樣更利于企業將來的發展，走出困境。”
和君咨詢高級咨詢師張可昕認為，當下的大網絡大數據時代，傳統包裝行業借助移動互聯網進行發展是一個必定的趨勢。
一個例子是，在包裝領域擁有眾多世界500強客戶資源以及整裝平臺運作經驗的美盈森日前發布復牌公告，根據公告內容，美盈森將圍繞包裝印刷產業進行產品創新和模式升級，并輔以產能改造，實現產品到平臺、再到生態系統跨越式發展。美盈森將打造互聯網包裝印刷生態圈，服務包裝印刷、文化創意、智能包裝、終端消費等生態系統參與者。
互聯網包裝印刷產業云平臺及生態系統建設項目旨在打造整合包裝產業上下游，匯聚線上、線下各類資源，應用大數據分析、挖掘及提供增值服務的互聯網包裝印刷生態系統。
在張可昕看來，移動互聯網的興起改變了傳統包裝行業的發展方向，線上平臺推廣，走上移動發展之路使傳統包裝設計不再過分地去追求繁雜的外形，而是很巧妙地用低成本的外包，用充滿趣味性、互動性的設計形式，包括內包和外包，來與消費者產生互動，讓消費者在紛繁的網絡信息環境下，尋找到與自己本身氣質共鳴的有特點的產品，從而形成產品的銷售。
小而美
互聯網時代一個突出的特點就是定制模式的受寵，區別于以往的工業化大生產時代，互聯網時代下的產品更加個性化也更加好玩，對消費者尤其是年輕消費者來說，“小而美”的產品開始成為主流。
著名品牌營銷專家李光斗認為，商業的競爭在互聯網時代變得日趨激烈。要想在移動、分散、碎片的條件下真正打動用戶，最好的方法莫過于即時互動。在他看來，互聯網思維的本質是開放平等，而非單向主導。“在對產品優勢和消費市場爭奪的背后，其實是設計消費場景和營造平臺入口的比拼。”
顯然，如今，越來越多小而美包裝的成功說明，包裝要順應消費需求的變化。
就在7月20日，中國第二屆酒水創意包裝設計大賽啟動儀式在天貓總部所在地——杭州西溪舉辦。本次大賽由宋河酒業和天貓主辦，秉承互聯網+的戰略指引，傳統行業與電商領導品牌首度聯手，踐行“互聯網+創意產業+實體企業”的模式。
據《華夏酒報》記者了解，此次大賽作為雙方聯手后的開山之作，將“互聯網+”的戰略運用到極致。天貓方提供相應資源、平臺展示等，配合白酒包裝大賽相關作品的傳播、預售等。
入圍的99幅作品將在天貓眾籌進行售賣。這是中國首家采用網絡眾籌方式進行銷售的企業，通過創意眾包和商業眾籌從征集、理解、投票、互動、篩選、獎勵等創意眾包過程，到通過眾籌方式完成商品售賣的商業化過程，產業鏈將完全打通，影響深遠。
據宋河酒業公司調查發現，80后、90后白酒消費總量相對啤酒、葡萄酒來說偏少，“小鮮肉”“新生代”對白酒消費的空白點，正成為越來越多白酒企業開始努力的方向，這也是為什么很多酒企積極通過互聯網銷售的原因。
“隨著移動互聯網已走進人們的衣食住行，傳統白酒企業再也不能固守以往的實體門店的營銷模式，也不能將白酒直接搬到線上銷售，必須設計出能夠、適合在互聯網傳播的白酒品種。” 宋河酒業公司總裁王祎楊表示。
文章來源華夏酒報 酒業品牌設計師趙海存的觀點是，酒業正向著多元化、個性化的方向發展，未來更多的機會，在于做小而美的酒品牌，在中低端、接地氣的細分市場上。
“包裝設計趨勢，也必然是年青化、輕便化、時尚化和個性化。如果能摒棄爆富的心態，扎扎實實地做好一個細分類別的酒品，成功率也非常大。”趙海存說。
互聯網時代正在改變著這個行業的包裝潮流，或許，以往那種動輒就訂購上百數千萬產品外包裝的時代已經過去，未來會有更多的“小而美”的品牌出現，也就需要與之相配的“小而美”的包裝來映襯。
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編輯：王丹
