受世界經(jīng)濟的影響，以及這兩年國內(nèi)關(guān)于“酒駕”入刑、“厲行節(jié)約、反對浪費”等法規(guī)、政策的出臺，白酒行業(yè)在經(jīng)歷了一個高速發(fā)展期之后，受到了巨大的沖擊；特別是去年年底的白酒業(yè)“塑化劑風(fēng)波”，使行業(yè)飛速運轉(zhuǎn)的車輪嘎然而止，可以說國內(nèi)白酒行業(yè)又進入了一個發(fā)展的調(diào)整時期。在這個痛苦的轉(zhuǎn)型期，與之相關(guān)的酒蓋包裝行業(yè)的發(fā)展也遭遇了同樣的艱難時刻。在行業(yè)處在發(fā)展調(diào)整的這個時期，酒蓋包裝行業(yè)應(yīng)該積極思考如何實現(xiàn)自身的發(fā)展，甚至是維持生存。
“危機”是危險和機遇并存，誰抓住了機遇誰就能獲得發(fā)展和生存；沒有被淘汰的市場，只有被淘汰的企業(yè)，誰站得高看得遠，誰就能獲得主動。在山東麗鵬股份有限公司成立國貿(mào)部之初，企業(yè)就提出了“立足國內(nèi)，放眼國外”、“兩手抓兩手都要硬”的發(fā)展戰(zhàn)略。從2007年3月份美國次貸危機引發(fā)的全球“經(jīng)濟危機”爆發(fā)到現(xiàn)在有6年多的時間了，麗鵬公司的這個發(fā)展戰(zhàn)略可以說完全通過了時間和市場的嚴峻考驗，為麗鵬公司的快速發(fā)展和順利上市立下了汗馬功勞。
立足國內(nèi) 中國是一個酒文化歷史悠久的國家，是世界上酒消費量最大的國家；2012年全國白酒產(chǎn)能突破1000萬千升，達到了歷史高點的1150萬千升，假若換算成500毫升一瓶的白酒產(chǎn)品，大約是230億瓶白酒，也就是需要230億只的瓶蓋，這是個巨大的市場，而且這個市場的數(shù)量也不止230億這些。
面對這個誘人的巨大市場，國內(nèi)任何瓶蓋包裝企業(yè)都不可能視而不見。據(jù)統(tǒng)計資料顯示，2012年我國18歲以上成人的人均白酒消費量約5.07升，世界排名在80開外，仍處于世界中下水平，理論上講這個水平依然有不小的提升空間。另外一般來說，白酒消費的主力人群集中在30歲~60歲之間的人口，而我國白酒消費的主力人群規(guī)模在2022年左右才能達到歷史最高峰。所以說，未來十年，我國白酒需求仍將持續(xù)旺盛，消費總量依然會有較大幅度的提高，據(jù)預(yù)測我國白酒行業(yè)的最大產(chǎn)量可以達到1500萬千升；到2016年，我國白酒消費總量將占據(jù)全球總消費量的一半。可以預(yù)見，在經(jīng)過痛苦轉(zhuǎn)型和適應(yīng)后，我國的白酒市場還會持續(xù)地發(fā)展壯大。
麗鵬公司在發(fā)展之初就是開拓國內(nèi)市場，不斷與國內(nèi)知名的白酒廠商舉行定點掛牌、高層互訪等活動，鞏固在國內(nèi)包裝行業(yè)的龍頭地位；先后與北京紅星、勁牌公司、四川瀘州老窖、安徽古井貢、河北衡水老白干、江西四特等國內(nèi)知名白酒廠商進行了廣泛的合作，2012年實現(xiàn)了國內(nèi)銷售瓶蓋總量近16億只、銷售額近5億元的驕人成績，雖未實現(xiàn)年增30%以上的計劃，但在行業(yè)市場整體下滑的情況下，也取得了可喜成績。
面對巨大和不斷擴大的國內(nèi)市場需求，麗鵬公司的國內(nèi)銷量還有很大的發(fā)展空間。隨著產(chǎn)能規(guī)模的不斷擴大、技術(shù)實力的不斷提升，以及國內(nèi)知名度的不斷提升，麗鵬公司在國內(nèi)行業(yè)競爭實力將不斷顯現(xiàn)，相信在不久的將來，國內(nèi)銷量將會創(chuàng)造另一個制高點。
放眼國外
國外的瓶蓋市場也是巨大的，按2011年的國內(nèi)外占比計算，2012年國外的瓶蓋需求量也有400億只，這個市場決不容小覷。為了在國際市場占有一席之地，麗鵬公司決定成立國貿(mào)部。在成立之初，國貿(mào)部是個不起眼的小部門，當(dāng)時的年銷售額也只有30萬美元，但就是這個只有幾個人的小部門，不斷地創(chuàng)造了一個又一個奇跡。
雖然
文章來源華夏酒報處在全球經(jīng)濟危機的迷霧籠罩之下，麗鵬公司國貿(mào)部仍然保持著每年30%左右的遞增勢頭，2012年瓶蓋銷售量達到6億只，出口額突破了3000萬美元達到了3050萬美元。在今年白酒行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的時期，出口產(chǎn)品為麗鵬公司的發(fā)展注入了巨大的生機與能量；沒有出口產(chǎn)品的支撐，今年的淡季生產(chǎn)會比以往來得更早，造成的影響會更大。
企業(yè)的戰(zhàn)略和目標(biāo)就是要高瞻遠矚，沒有一個正確的方向，再好的市場也會離我們遠去。相信麗鵬公司在“立足國內(nèi)，放眼國外”的發(fā)展戰(zhàn)略下，能夠戰(zhàn)勝困難，迎來更美好的發(fā)展前景。
麗鵬瓶蓋加工車間一角
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編輯：宮華明
