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本屆互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設(shè)峰會的舉辦是麗鵬公司在春季糖酒會上闊別八年以后首度發(fā)聲，作為亞洲最大的制蓋企業(yè)和我國唯一一家瓶蓋生產(chǎn)上市企業(yè)，山東麗鵬股份有限公司在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，以堅(jiān)守與創(chuàng)變?yōu)榘l(fā)展理念首創(chuàng)“智能瓶蓋”系列產(chǎn)品，旨在借助創(chuàng)新研發(fā)成果打通消費(fèi)者和企業(yè)之間的溝通鏈條，并以此為契機(jī)，連接消費(fèi)者、企業(yè)、制材企業(yè)以及各上下游資源，建設(shè)萬物互聯(lián)生態(tài)體系，共同面對消費(fèi)者日益變化的個性需求，真正讓他們high起來！
互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng) 酒行業(yè)的時代探索
這是一個最好的時代。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日臻成熟，國家政策的強(qiáng)力支持，給互聯(lián)網(wǎng)+打下了一個時代的烙印，不斷強(qiáng)化著高新技術(shù)和生活便捷之間的聯(lián)系。十屆全國政協(xié)外事委員會副主任、原國家外經(jīng)貿(mào)部副部長周可仁在發(fā)言中談到，互聯(lián)網(wǎng)的不斷成熟和發(fā)展給我們帶來的不僅是商品流通方式的變革，更重要的是營銷思路的轉(zhuǎn)變。用戶至上、體驗(yàn)為王以及顛覆性創(chuàng)新等互聯(lián)網(wǎng)思維，正在滲透到商品生產(chǎn)和流通的各個領(lǐng)域。
面對風(fēng)起云涌的變革之勢，創(chuàng)變是酒企發(fā)展的必由之路。酒企在互聯(lián)網(wǎng)時代需要適時轉(zhuǎn)變思維，從產(chǎn)品的生產(chǎn)到包裝再到流通，都要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)訴求。
中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示，上個世紀(jì)，條形碼的商業(yè)化應(yīng)用給我們的生活帶來了顛覆性的革新，它可以記錄廠商和產(chǎn)品等信息，推動了流通領(lǐng)域的第一次大發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，催生了二維碼技術(shù)，二維碼可以更為準(zhǔn)確的記錄商品的生產(chǎn)、流通每一個環(huán)節(jié)的信息，如何將新技術(shù)植入生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)，是每一家企業(yè)都應(yīng)該思考的問題。
在互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的語境下，消費(fèi)市場需求更加細(xì)分，需求的多元化發(fā)展倒逼企業(yè)生產(chǎn)營銷方式的轉(zhuǎn)變。通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，用娛樂化、體驗(yàn)化的營銷方式分享產(chǎn)品，這是當(dāng)今時代下企業(yè)應(yīng)有的嘗試。
對話消費(fèi)者 新思路下的華麗轉(zhuǎn)身
在本屆峰會上，山東麗鵬股份有限公司發(fā)布了中國酒行業(yè)首個“智能瓶蓋”產(chǎn)品——二維碼瓶蓋。
“智能瓶蓋”作為一個信息記錄平臺，其二維碼的設(shè)計(jì)能夠更為詳盡地融合產(chǎn)品在生產(chǎn)、流通領(lǐng)域各個環(huán)節(jié)的信息，將信息集合在一起直接和消費(fèi)者對話，有效地解決了困擾酒行業(yè)多年的問題——假貨、串貨。產(chǎn)品的安全問題是產(chǎn)品生產(chǎn)的基本生命線，麗鵬“智能瓶蓋”基于信息搜集而構(gòu)建的溯源體系，從源頭上保證了產(chǎn)品的安全，更有利于維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。另外，瓶蓋上的二維碼自帶地域區(qū)分，輕掃二維碼就能看到產(chǎn)品的“歸屬地”，為解決酒類流通過程中的串貨現(xiàn)象提供了依據(jù)。值得一提的是，“智能瓶蓋”的誕生真正實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的“面對面”——掃碼即可參與促銷活動，其參與頻率和消費(fèi)習(xí)慣都將以數(shù)據(jù)的形式記錄下來，為酒企了解消費(fèi)者提供了渠道，也為酒企面向消費(fèi)者的娛樂化營銷方式打開了一個新的思路。
“智能瓶蓋”提供“酒企+互聯(lián)網(wǎng)”一站式解決方案，同時兼顧了生產(chǎn)能力和技術(shù)研發(fā)能力，將二者融為一體，又通過軟件平臺的搭建實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溯源，為防偽防串貨提供了依據(jù)。不僅如此，數(shù)據(jù)運(yùn)營的開發(fā)還為精準(zhǔn)投放提供了可能。生產(chǎn)方案、軟件平臺以及數(shù)據(jù)運(yùn)營的三方合力，構(gòu)建了整個酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。
麗鵬相關(guān)負(fù)責(zé)人談到，整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系搭建項(xiàng)目，前后共斥資6000余萬元，啟用明星團(tuán)隊(duì)自建軟件平臺，同時構(gòu)建數(shù)據(jù)運(yùn)營體系，向大數(shù)據(jù)邁進(jìn)。“智能瓶蓋”中的二維碼技術(shù)在防偽以及娛樂營銷中的應(yīng)用，麗鵬可能不是第一家，但是在酒行業(yè)中，麗鵬大膽邁出了第一步。整個酒行業(yè)在低迷后漸現(xiàn)復(fù)蘇之勢，這樣具備消費(fèi)者互動、防偽、防串貨的二維碼瓶蓋更有利于促進(jìn)行業(yè)銷售。作為我國唯一上市的制蓋企業(yè)，麗鵬希望通過小小瓶蓋上的創(chuàng)新，為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展略盡薄力。
萬物互聯(lián) 小瓶蓋撬動大世界
時代的風(fēng)口，挑戰(zhàn)的出現(xiàn)往往也意味著機(jī)遇的到來。物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使企業(yè)有機(jī)會在用戶還沒意識到的情況下就完成了信息的搜集，更可能將不同生活場景搜集到的用戶信息，從你的位置到你的關(guān)系網(wǎng)成員，整合到一起。
在此萬物互聯(lián)的時代背景下，葡萄酒行業(yè)專家戰(zhàn)吉宬就包裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展的問題展開了深入的探討。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)對用戶信息收集能力的不斷增強(qiáng)，帶來的是消費(fèi)市場的不斷細(xì)分。包裝是酒行業(yè)生產(chǎn)、流通的重要環(huán)節(jié)，新技術(shù)與傳統(tǒng)的嫁接將是行業(yè)發(fā)展的未來方向，包裝領(lǐng)域要轉(zhuǎn)型，要擺脫以前老成持重的傳統(tǒng)方式，加快腳步，向智能化包裝演變，麗鵬“智能瓶蓋”在這一方面做出了有益的嘗試。
包裝行業(yè)的每一次變革都會給酒行業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響。包裝是產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的增量部分，而瓶蓋又是包裝環(huán)節(jié)中的一部分。在業(yè)外人士看來小小的瓶蓋并不起眼，但對于酒行業(yè)來說，瓶蓋卻是保證酒體質(zhì)量的關(guān)鍵。以麗鵬為代表的包裝行業(yè)企業(yè)已經(jīng)做出了創(chuàng)變的嘗試。
山東麗鵬股份有限公司董事長孫鯤鵬在接受采訪時談到，互聯(lián)網(wǎng)時代我們要以相互聯(lián)系的眼光看問題。包裝行業(yè)作為整個酒類生產(chǎn)環(huán)節(jié)的一部分，不能把它和酒企以及消費(fèi)者割裂開來。以前包裝行業(yè)只和酒企對話，沒有條件也沒有機(jī)會和消費(fèi)者溝通，但互聯(lián)網(wǎng)完全打通了溝通的壁壘，讓包裝行業(yè)直面消費(fèi)者。“智能瓶蓋”的開發(fā)使用不但滿足了消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的了解需求，還可以通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，以瓶蓋為介質(zhì)，不斷搜集消費(fèi)者的購買、口感偏好等，這樣，溝通就形成了一個閉環(huán)，在一復(fù)一日的努力下，形成的將是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的生態(tài)圈。麗鵬在打造這個生態(tài)圈的過程中，邁出了第一步，未來我們將用更寬廣的發(fā)展眼光向前邁進(jìn)。
在移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)逐漸打破萬物間屏障的背景下，以小瓶蓋為紐帶連接上下游及終端，構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系，是麗鵬作為中國包裝行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，企業(yè)發(fā)展中的里程碑性舉措，同時更是為包裝行業(yè)以及關(guān)聯(lián)行業(yè)探索新的發(fā)展方向。
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