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“萬物互聯(lián)”的時代背景下，大到中國宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，小到一個瓶蓋包裝都在做“轉(zhuǎn)型升級”的文章。在第93屆全國糖酒商品交易會上，亞洲最大的制蓋企業(yè)和我國唯一一家瓶蓋生產(chǎn)上市公司，山東麗鵬股份有限公司在闊別春糖會八年以后，再次歸來發(fā)聲。

借助全國糖酒會的平臺，制蓋行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)麗鵬股份發(fā)布首創(chuàng)的“智能瓶蓋”系列產(chǎn)品，旨在創(chuàng)新研發(fā)成果，打通消費(fèi)者和企業(yè)之間的溝通鏈條，并以此為契機(jī)，連接消費(fèi)者、企業(yè)、制材企業(yè)以及各上下游資源，建設(shè)萬物互聯(lián)生態(tài)體系，共同面對消費(fèi)者日益變化的個性需求，真正讓他們嗨起來。這是制蓋行業(yè)首次提出“智能瓶蓋”概念，也是首次提出并實踐建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。

行業(yè)內(nèi)首個“智能瓶蓋”

3月23日下午，在由山東麗鵬股份有限公司主辦的“萬物互聯(lián)，讓消費(fèi)者h(yuǎn)igh起來”智能瓶蓋互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系建設(shè)峰會上，麗鵬股份公司發(fā)布了中國酒行業(yè)首個“智能瓶蓋”。

據(jù)了解，“智能瓶蓋”作為一個信息記錄平臺，其二維碼的設(shè)計，能夠更為詳盡地融合產(chǎn)品在生產(chǎn)、流通領(lǐng)域各個環(huán)節(jié)的信息，將信息集合在一起直接和消費(fèi)者對話，有效地解決了困擾酒行業(yè)多年的問題——假貨、竄貨。

產(chǎn)品的安全問題是產(chǎn)品生產(chǎn)的基本生命線，麗鵬“智能瓶蓋”基于信息搜集而構(gòu)建的溯源體系，從源頭上保證了產(chǎn)品的安全，更有利于維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。另外，瓶蓋上的二維碼自帶地域區(qū)分，輕掃二維碼就能看到產(chǎn)品的“歸屬地”，為解決酒類流通過程中的竄貨現(xiàn)象提供了依據(jù)。

值得一提的是，“智能瓶蓋”的誕生，實現(xiàn)了與消費(fèi)者的“面對面”——掃碼即可參與促銷活動，其參與頻率和消費(fèi)習(xí)慣都將以數(shù)據(jù)的形式記錄下來，為酒企了解消費(fèi)者提供了渠道，也為酒企面向消費(fèi)者的娛樂化營銷方式，打開了一個新的思路。

“智能瓶蓋”提供“酒企+互聯(lián)網(wǎng)”一站式解決方案，同時兼顧了生產(chǎn)能力和技術(shù)研發(fā)能力，將二者融為一體，又通過軟件平臺的搭建實現(xiàn)產(chǎn)品溯源，為防偽防竄貨提供了依據(jù)。不僅如此，數(shù)據(jù)運(yùn)營的開發(fā)還為精準(zhǔn)投放提供了可能。生產(chǎn)方案、軟件平臺以及數(shù)據(jù)運(yùn)營的三方合力，構(gòu)建了整個酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。

山東麗鵬股份有限公司深圳在乎傳媒總經(jīng)理蘭坤告訴《華夏酒報》記者，整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系搭建項目，前后共斥資6000余萬元，啟用明星團(tuán)隊自建軟件平臺，同時構(gòu)建數(shù)據(jù)運(yùn)營體系，向大數(shù)據(jù)邁進(jìn)。

“智能瓶蓋”的二維碼技術(shù)在防偽以及娛樂營銷中的應(yīng)用，麗鵬可能不是第一家，但是在酒行業(yè)中，確實是邁出的第一步。整個酒行業(yè)在低迷后漸現(xiàn)復(fù)蘇之勢，這樣具備消費(fèi)者互動、防偽、防竄貨的二維碼瓶蓋，更有利于促進(jìn)行業(yè)銷售和包裝領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

山東麗鵬股份有限公司董事長孫鯤鵬對《華夏酒報》記者表示，麗鵬之所以發(fā)起今天這場創(chuàng)新活動，是因為意識到當(dāng)前酒業(yè)所面臨的一些創(chuàng)新課題，在配套企業(yè)身上有很好的“落點”、比如“互聯(lián)網(wǎng)+”和“供給側(cè)改革”，都可以通過酒類配套產(chǎn)品的升級創(chuàng)新，為廣大酒企提供切實有力的幫助。作為中國酒類配套行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，麗鵬有責(zé)任把自己的創(chuàng)新理念和創(chuàng)新成果與大家分享。

“作為國內(nèi)第一家上市的瓶蓋制造企業(yè)，麗鵬應(yīng)該有這樣的大視野、大格局、大胸懷，我們正在做的不僅僅是一個小小的瓶蓋，而是一個智能體系。我們正在嘗試以智能瓶蓋為中心，連接消費(fèi)者、企業(yè)、制材企業(yè)以及各上下游資源，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，打造一個酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。”孫鯤鵬表示。

麗鵬小瓶蓋撬動大世界

在時代的風(fēng)口下，挑戰(zhàn)的出現(xiàn)往往也意味著機(jī)遇的到來。物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使企業(yè)有機(jī)會在用戶還沒意識到的情況下就完成了信息的搜集，更可能將不同生活場景搜集到的用戶信息，從你的位置到你的關(guān)系網(wǎng)成員，整合到一起。

在此萬物互聯(lián)的時代背景下，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)專家戰(zhàn)吉宬在包裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展上認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)對用戶信息收集能力的不斷增強(qiáng)，帶來的是消費(fèi)市場的不斷細(xì)分。包裝是酒行業(yè)生產(chǎn)、流通的重要環(huán)節(jié)，新技術(shù)與傳統(tǒng)的嫁接將是行業(yè)發(fā)展的未來方向，包裝領(lǐng)域要轉(zhuǎn)型，要擺脫以前老成持重的傳統(tǒng)方式，加快腳步，向智能化包裝演變，麗鵬“智能瓶蓋”在這一方面做出了有益的嘗試。

包裝行業(yè)的每一次變革都會給酒行業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響。包裝是產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的增量部分，而瓶蓋又是包裝環(huán)節(jié)中的一部分。在業(yè)外人士看來，小小的瓶蓋并不起眼，但對于酒行業(yè)來說，瓶蓋卻是保證酒體質(zhì)量的關(guān)鍵。以麗鵬為代表的包裝行業(yè)企業(yè)已經(jīng)做出了創(chuàng)變的嘗試。

孫鯤鵬認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)的時代，我們要以相互聯(lián)系的眼光看問題。包裝行業(yè)作為整個酒類生產(chǎn)環(huán)節(jié)的一部分，不能把它和酒企以及消費(fèi)者割裂開來。以前包裝行業(yè)只和酒企對話，沒有條件也沒有機(jī)會和消費(fèi)者溝通，但互聯(lián)網(wǎng)完全打通了溝通的壁壘，讓包裝行業(yè)直面消費(fèi)者。

“智能瓶蓋”的開發(fā)使用不但滿足了消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的了解需求，還可以通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，以瓶蓋為介質(zhì)，不斷搜集消費(fèi)者的購買、口感偏好等，這樣，溝通就形成了一個閉環(huán)，在一復(fù)一日的努力下，形成的將是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的生態(tài)圈。麗鵬在打造這個生態(tài)圈的過程中，邁出了第一步，未來我們將用更寬廣的發(fā)展眼光向前邁進(jìn)。

具體來說，酒業(yè)創(chuàng)新必須以消費(fèi)者為中心，消費(fèi)需求是市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的起點和歸宿，也是實現(xiàn)酒業(yè)轉(zhuǎn)型的源泉和動力，我們必須不斷滿足和引領(lǐng)消費(fèi)者持續(xù)提升并且永無止境的物質(zhì)需求和精神需求，才能贏得未來。

麗鵬所研發(fā)的智能瓶蓋產(chǎn)品，正是對消費(fèi)者精神需求的高度關(guān)注，力求幫助我們的客戶企業(yè)，實現(xiàn)“產(chǎn)品與消費(fèi)者精神對話”的升級功能，讓消費(fèi)者真正嗨起來。

在移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)逐漸打破萬物間屏障的背景下，以小瓶蓋為紐帶連接上下游及終端，構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系，是麗鵬作為中國包裝行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，企業(yè)發(fā)展中的里程碑性舉措，同時更是為包裝行業(yè)以及關(guān)聯(lián)行業(yè)探索新的發(fā)展方向。

“萬物互聯(lián)”的時代探索

這是一個最好的時代。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日臻成熟，國家政策的強(qiáng)力支持，給“互聯(lián)網(wǎng)+”打下了一個時代的烙印，不斷強(qiáng)化著高新技術(shù)和生活便捷之間的聯(lián)系。

互聯(lián)網(wǎng)的不斷成熟和發(fā)展，給我們帶來的不僅是商品流通方式的變革，更重要的是營銷思路的轉(zhuǎn)變。用戶至上、體驗為王以及顛覆性創(chuàng)新等互聯(lián)網(wǎng)思維，正在滲透到商品生產(chǎn)和流通的各個領(lǐng)域。

面對風(fēng)起云涌的變革之勢，創(chuàng)變是酒企發(fā)展的必由之路。酒企在互聯(lián)網(wǎng)時代需要適時轉(zhuǎn)變思維，從產(chǎn)品的生產(chǎn)到包裝再到流通，都要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，優(yōu)化消費(fèi)體驗，滿足消費(fèi)訴求。

在早期很長的一段時間里，酒類包裝是簡單、單一的，以包裝、運(yùn)輸、存放等實用性為主要考慮，適當(dāng)有一些藝術(shù)性、美觀性方面的設(shè)計。從上世紀(jì)90年代末開始，酒類包裝特別是白酒包裝，逐漸成為產(chǎn)品價值的重要表現(xiàn)形式，在很多消費(fèi)者心目中，包裝就是產(chǎn)品檔次的直接體現(xiàn)。為了迎合這種趨勢，很多酒企在產(chǎn)品包裝上求新求異，從設(shè)計、工藝、材質(zhì)等各個方面加大投入，出現(xiàn)了一大批高檔、復(fù)雜、精美的白酒包裝。其中，條形碼的商業(yè)化應(yīng)用，給我們的生活帶來了顛覆性的革新，它可以記錄廠商和產(chǎn)品等信息，推動了流通領(lǐng)域的第一次大發(fā)展。

第三階段則是近年來，隨著行業(yè)調(diào)整的理性回歸，酒類包裝也更加追求簡約、綠色、時尚、實用等元素。很多酒類包裝在物料、材質(zhì)上的成本大大減少，而在設(shè)計、創(chuàng)意方面投入了很大力度，這是一種值得高度肯定的轉(zhuǎn)變趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，催生了二維碼技術(shù)，二維碼可以更為準(zhǔn)確地記錄商品的生產(chǎn)、流通每一個環(huán)節(jié)的信息，如何將新技術(shù)植入生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)，是每一家企業(yè)都應(yīng)該思考的問題。

“互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)”的“萬物互聯(lián)”時代，就是要借助于平臺，整合連接產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)，乃至多產(chǎn)業(yè)之間的相互融合。作為供給側(cè)的企業(yè)，應(yīng)該通過互聯(lián)網(wǎng)，快速獲悉消費(fèi)端的變化，并通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等，對自身工藝、流程、供應(yīng)鏈模式進(jìn)行升級，以滿足消費(fèi)端的變化。借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，企業(yè)獲得消費(fèi)者信息的過程變得扁平而快速。所有消費(fèi)者都觸手可及，消費(fèi)者的行為方式可以更容易被捕捉、獲取和分析。這一切，都將轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)力，指導(dǎo)供給側(cè)隨之變化，提供符合消費(fèi)者個性化需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

在互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的語境下，消費(fèi)市場需求更加細(xì)分，需求的多元化發(fā)展倒逼企業(yè)生產(chǎn)營銷方式的轉(zhuǎn)變。通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，用娛樂化、體驗化的營銷方式分享產(chǎn)品，這是當(dāng)今時代下企業(yè)應(yīng)該有的嘗試。