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我國是茶葉的發源地，是最早發現和利用茶樹的國家。具有悠久歷史、深厚文化底蘊的茶產業，如何以品牌化為引領，推動地方茶經濟發展、茶業增效和茶農增收，顯得尤為重要。

中國茶葉流通協會會長王慶表示，我國茶葉的產量在增加，品質在提升，品牌在發展，新產品研發成為熱點，茶葉深加工和茶葉衍生品等多板塊輪番發力。但生產和消費的地域特征都過于明顯，主要表現為公共品牌很響，企業品牌沒有跟上，“有名茶、無名牌”的短板始終困擾著茶產業的發展。

目前，我國茶園面積占世界的60%，居世界第一，有20個省份、900多個縣產茶，是世界上唯一生產綠茶、白茶、青茶、黃茶、紅茶、黑茶等六大茶類的國家。2017年我國茶葉總產量達到261萬噸，占全球的40%左右，茶葉消費量180萬噸，出口30多萬噸，是世界上生產種植和消費茶葉的第一大國，出口第二大國。

“與此同時，我國茶葉市場集中度很低，企業技術水平不高，研發和創新能力比較落后，市場推廣引導能力弱。”王慶表示，盡管現在每個產茶大省都有一兩個大的品牌，如華祥苑、巴馬、大益、涇渭等，但整體來看茶葉品牌過多，有的一個縣甚至有上百種品牌，市場一盤散沙，不利于行業提升。

去年，中央一號文件強調要做大做強茶葉等優勢特色產業，推進區域農產品公用品牌建設，支持地方以優勢企業和行業協會為依托，打造區域特色品牌，引入現代要素改造提升傳統名優品牌。

“今后茶葉品牌將漸成兼并態勢，要讓企業品牌能夠跟得上，鼓勵企業品牌做大。”王慶表示，這既要靠市場，也要靠政府有序推動。

王慶說，在培育茶品牌、提升競爭力上，政府和相關部門要著重加強茶產業品牌創建重要性的宣傳，號召企業增強品牌意識，鼓勵支持企業堅持創新驅動，加大新產品、新工藝、新設備的研發力度，提高產品品質，樹立良好形象，做強企業品牌。

中國茶產業橫跨一二三產業，2018年的綜合經濟規模將逾6000億元，王慶說，協會將致力于行業形成以生產、銷售為主，以茶旅游、茶文化為輔的“雙輪驅動、兩翼齊飛”格局。引導已登記的6萬余家涉茶企業，立足全球、立足全國、立足行業，將茶業供給側結構性改革、綠色生態發展、精準扶貧、文化建設等工作進行有機的整合與統籌協調。充分調配協會、行業、政府各方資源，著力提高茶葉科技含量，積極引導消費文化，創新扶貧機制，大力拓展銷售市場，全面落實鄉村振興戰略，推動中國茶產業實現現代化。

“從茶葉消費角度來講，市場還不夠規范，品牌要更注重口碑。”王慶表示，茶葉流通協會每年都會進行誠信企業評選，今年還成立了中國茶葉產業集群品牌聯盟、中國茶葉流通協會品牌發展工作委員會，專門幫助會員協調、解決品牌建設發展工作中的實際問題，提升茶企品牌效益，擴大茶業品牌影響力。

王慶表示，近年來，茶葉消費市場穩步擴大，消費人群接近4.7億人，同時消費人口向年輕化發展，茶葉的市場前景非常廣闊。2018年作為茶葉流通協會確定的“中國品牌年”，協會將重點圍繞“名牌、名企、名家、名區（縣）、名店”五項要點開展工作，著力打造一批知名茶葉品牌、知名企業，促進“茗”牌向名牌轉化。