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7月6日，中國酒業協會（申請人）代表國內葡萄酒產業正式向商務部提交了《反傾銷調查申請》，明確提出，“國內產業同類產品受到了明顯的價格壓低和價格抑制，利潤總額持續下滑，對國內同類產品的生產經營狀況造成了沖擊和損害。”

若反傾銷成立，利好國產酒

在商務部發布的《關于對原產于澳大利亞的進口相關葡萄酒進行反傾銷立案調查的公告》（簡稱《公告》）中顯示，本次調查自2020年8月18日起開始，通常應在2021年8月18日前結束調查，特殊情況下可延長至2022年2月18日。

一般情況下，本次調查將持續一年時間。對此，《華夏酒報》記者采訪了業內人士。

諸多業內人士表示，“如果此次對澳大利亞進口相關葡萄酒的反傾銷調查有了相應的結果，如對相關葡萄酒加征關稅等，那么，無疑對國產葡萄酒是一個利好的消息。“

深圳市智德營銷策劃有限公司總經理王德惠就提出，“如果反傾銷調查成立，那么這對國產葡萄酒而言是一個利好的消息，如果反傾銷調查成立，國家會對相應的政策做一些調整，這對國產酒的發展是很重要的利好。”

在中國酒業協會向商務部提交的《反傾銷調查申請》中，提到這樣一組數據，“國內產業同類產品所占市場份額由2015年的74.43%大幅下降至2019年的49.58%，大幅下降了24.85個百分點，銷售收入由2015年的466.05億元下降至2019年的145.09億元，大幅減少了68.87%，利潤由2015年的52.14億元下降至2019年的10.58億元，大幅減少了79.71%。”

“國產酒不止這五年，已經是連續七年銷量下滑。”對此，王德惠表示，這是市場大環境的問題，葡萄酒的體量不是很大，而近些年進口酒在國內市場的推廣力度較大，有一些消費者就會產生進口酒優于國產酒的認知，關于認知層面的改變，需要國產酒企業花點時間，一點點地去改變，持之以恒地做好消費者的培育工作。”

8月3日，在由中國酒業協會主辦的“第二屆中國葡萄酒領軍企業峰會”上，與會代表就達成了“堅定中國風土、世界品質的自信，深挖產區、產品特色，堅守品質底線，每年六月設置消費者回饋月活動，讓更多的消費者喝到中國的優質葡萄酒，助力美好生活”等共識，這說明國產葡萄酒領軍企業更加具有“產業自信、產品自信和文化自信”，致力于讓更多的國人喝到國酒。

中糧酒業黨委書記、董事長、總經理王浩就曾指出，企業要從消費者視角出發，在產品、設計、創新、傳播各環節上真正觸達消費者，在營銷層面上讓消費者直觀感受葡萄酒的魅力和文化，以培育消費信心和消費喜好。

“你做的消費者培育工作越多，消費者更多地喝到了你的產品，覺得也不錯，那么，品牌認知和品牌黏性也就自然建立起來了。“在談到接下來國產葡萄酒需要從哪些方面進行突破時，王德惠表示，一方面，還是要做好國產酒的品質提升，這樣才能被更多的飲用者認可；另一方面，要改變消費者認知。也就是對內提升品質，對外加大培育力度，這是國產葡萄酒最大的突破口。

國產酒需提高綜合競爭力

反傾銷調查一旦成立，后期對澳大利亞相關葡萄酒加征進口關稅，那么，這對其他國家的進口酒以及國產葡萄酒來說都是一個機會。

中國葡萄酒協會聯盟副主席、香港酒業總商會國際品牌和流通委員會主席席康向《華夏酒報》記者表示，“一旦對澳大利亞相關葡萄加征進口關稅成立，澳大利亞進口酒的進口商們會考慮代理與澳洲酒口感近似，更具有成本優勢的、性價比更合理的產品，這對中國葡萄酒品牌方而言是需要把握的一個機會點。畢竟，中國葡萄酒的產地與消費地更為接近。”

對于國產葡萄酒的產銷量下滑，席康也提出，國產葡萄酒從2013年酒業的調整期至今，都尚未真正從調整期走出來。國產酒下滑是眾多因素的疊加，這其中既有市場環境的原因，也有國產酒自身的原因。

“國產酒在品質上已經與國際接軌了，國產酒更便于體驗式消費，在市場運營上更了解中國消費者，但是在成本的控制、定價策略等方面，還沒有達到與國際接軌的水準。而進口葡萄酒在中國發展到現在，最主要的一點就是性價比的優勢。”在席康看來，中國葡萄酒真正市場化的時間還比較短，在2004年前后，全球各地的葡萄酒進來之后，才真正形成了國際化的市場競爭形態。

“國產葡萄酒要真正構筑起國際水準的競爭實力，不僅僅要建立在品質之上，還要建立在市場定價等綜合競爭實力之上。”席康的闡述，讓《華夏酒報》記者不禁想到了十多年前業內廣為傳播的一個熱詞——與狼共舞，在那個進口葡萄酒大肆進入國內市場的年代，在那個國產葡萄酒正在步入高質量發展軌道的年代，國產葡萄酒對進口酒的態度可見一斑。

如今，國產葡萄酒品質已經不輸世界了，但需要做的工作依舊很多。

葡萄酒市場競爭依然激烈

“如果對澳大利亞相關葡萄酒反傾銷調查立案成立，我認為并未就是給了國產葡萄酒發展的一個機會。”四川省葡萄酒與果酒行業協會執行會長、秘書長周勁松向《華夏酒報》記者表示，根據中國酒業協會提供的數據顯示，2019年，進口酒在國內市場份額下滑，國產葡萄酒也出現了產銷下降，進口酒銷量并沒有出現下滑，國產酒出現銷量增加的情況，也就是沒有出現“此消彼長”的現象。即便是商務部裁定澳大利亞相關葡萄酒對中國市場的傾銷成立，中國市場上還有西班牙、南非、法國等全球各地的進口酒，也就是說，“如果國產葡萄酒不把自己的內功練好，品質提不上、性價比無法符合市場需求，那么，即便某一個國家或某幾個國家的進口酒的份額下降，也并不意味著國產酒就有機會。”

周勁松用“一切要靠自己、國貨當自強”來勉勵發展中的國產葡萄酒。他說，國產葡萄酒只有自己強大了，才能經得住風雨磨礪，只有自己強大了，才會有市場的話語權。

當然，成本高企是國產葡萄酒繞不過去的一個焦點話題。中國酒業協會葡萄酒分會秘書長火興三就解讀說，國產葡萄酒“貴”源于，一是，冬藏埋土、冬季展藤、涓涓細流；手工采摘、手工綁蔓、手工剪枝；埋土除土等精細化操作的生產環節，造成產業成本較高；二是產業定位不同，國際上通常將葡萄酒定位為農業產品，國內將葡萄酒產業作為工業品，征收了一定比例的消費稅，這是成本高企的第二個原因。

火興三表示，“沒降稅之前，2018、2019初，葡萄酒產業的綜合稅賦是35%左右，今年，降稅以后是25%左右，但是，國外葡萄酒產業的綜合稅賦一般是12%左右，希望能將我們的稅賦降到與國外同等的水準，這樣國產葡萄酒才能與國外葡萄酒產業站在同一起跑線上。”

“希望通過此次反傾銷立案調查，能讓國家有關部門更多地了解國產葡萄酒行業，并從葡萄種植到加工生產、市場營銷等環節給予葡萄酒產業更多的扶持政策，從這個角度來看，不失為推動國產酒發展的一個機會。”周勁松的這段話，想必表達了在這片土地上辛勤耕耘的釀酒人的內心深處的聲音，渴望理解，更渴望被認同。