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“郎酒堅(jiān)定擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，用數(shù)字科技賦能極致品質(zhì)，立志將青花郎打造得更潮、更酷、更時(shí)尚。”在2020世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·青花郎之夜上，郎酒股份副董事長(zhǎng)汪傅煒提出，郎酒一直在演繹著堅(jiān)守與變革的故事。堅(jiān)守品質(zhì)至上，創(chuàng)新服務(wù)方式，擁抱互聯(lián)化，擁抱數(shù)字化，利用數(shù)字化賦能企業(yè)發(fā)展，成為包括郎酒在內(nèi)的傳統(tǒng)酒企突圍的方向。

作為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)2020官方指定用酒，郎酒用“最中國(guó)的文化符號(hào)宴請(qǐng)全球賓客”。有業(yè)內(nèi)人士指出，郎酒參與世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，不僅僅是向與會(huì)者展示了“最中國(guó)”的品牌形象，而且會(huì)吸引不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的人參與到郎酒的口碑宣傳中，架起郎酒與更廣泛群體的交流、合作之橋。

可以說(shuō)，在更高、更廣的平臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)白酒形象，與更多、更廣范圍的群體展開合作，是白酒品牌擴(kuò)大朋友圈、提升品牌影響力、占領(lǐng)消費(fèi)領(lǐng)地的新亮點(diǎn)。

無(wú)獨(dú)有偶。11月27日，川酒領(lǐng)軍品牌五糧液亮相第17屆東盟博覽會(huì)，第八代五糧液成為本屆東博會(huì)的指定用酒。加碼數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能企業(yè)發(fā)展，是五糧液近年來(lái)的重點(diǎn)工作。

五糧液、郎酒的“跨界”亮相，擴(kuò)大朋友圈，擁抱數(shù)字化，是基于怎樣的考量？

在筆者看來(lái)，是基于消費(fèi)主力人群的迭代，是基于注意力經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)需要，也是企業(yè)積極推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的實(shí)踐與探索。

放眼整個(gè)資本市場(chǎng)，茅臺(tái)、五糧液的萬(wàn)億市值吸引著各界投資者向白酒股票伸來(lái)橄欖枝；在市場(chǎng)拓展上，金融、家電等跨界資本參與到白酒品牌代理的競(jìng)逐中，在食品消費(fèi)領(lǐng)域處于低位運(yùn)行的態(tài)勢(shì)下，白酒行業(yè)呈現(xiàn)出一派“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的景象。與優(yōu)秀的合作伙伴同行，就要自身變得更為優(yōu)秀，充分展現(xiàn)自身的魅力。

五糧液、郎酒的先聲奪人，其實(shí)是在搶先一步，搶占更為優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，開拓更為廣闊的合作空間。

未來(lái)，線上的增量注定可以為線下的發(fā)展帶來(lái)新的驅(qū)動(dòng)力。展望未來(lái)十年乃至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間，酒業(yè)一定要進(jìn)軍線上，再靠近消費(fèi)者一點(diǎn)，國(guó)際化的步子再邁得大一點(diǎn)，品牌傳播得再遠(yuǎn)一點(diǎn)，數(shù)字化無(wú)疑是酒企實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的有效、有力工具。

回歸到營(yíng)銷端，回歸到企業(yè)最基礎(chǔ)的銷售領(lǐng)域，營(yíng)銷數(shù)字化則是企業(yè)贏得當(dāng)下、布局未來(lái)的必須之舉。

就像著名實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家、新?tīng)I(yíng)銷體系聯(lián)合創(chuàng)始人方剛提出的，“未來(lái)十年，企業(yè)要想領(lǐng)先或是在競(jìng)爭(zhēng)中形成自己的優(yōu)勢(shì)，需要把握的關(guān)鍵是無(wú)論是政府部門還是企業(yè)的大工程，都要依靠數(shù)字化賦能。營(yíng)銷數(shù)字化改造是下一個(gè)十年，至少三五年之內(nèi)企業(yè)所要達(dá)成的共識(shí)，如何將消費(fèi)者信息數(shù)字化，將渠道的信息數(shù)字化，包括管理系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)字化，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不局限于依靠組織的敏銳，不依靠于老員工的經(jīng)驗(yàn)，依托大數(shù)據(jù)運(yùn)算，對(duì)消費(fèi)者的變化趨勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)的細(xì)微變化做出模型分解、趨勢(shì)分析，是未來(lái)企業(yè)要關(guān)注的重點(diǎn)。”