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在香型多元、產(chǎn)區(qū)為王的時代，傳統(tǒng)濃香、醬香、清香型白酒巨頭所在地政府，紛紛發(fā)力建設(shè)產(chǎn)區(qū)。宜賓、瀘州、仁懷、汾陽等地紛紛推出相應(yīng)的產(chǎn)區(qū)建設(shè)規(guī)劃，劍指百億、千億營收目標(biāo)。與此同時，借力展會、推進(jìn)產(chǎn)區(qū)相關(guān)建設(shè)，也成為了重要手段。

6月17日，2023四川國際美酒博覽會新聞通氣會召開。據(jù)悉，本次博覽會以德陽為主場，設(shè)置包括國際名酒、德陽綿竹、成都都市圈、黃酒、葡萄酒、裝備、文旅特色等7個展區(qū)和美酒品鑒專區(qū)、直播區(qū)、電商區(qū)3個功能區(qū)。

依托產(chǎn)區(qū)，展會成促進(jìn)酒業(yè)發(fā)展的重要模式？

主辦方透露的信息顯示，這次的展會在活動安排上異常豐富，不止有各類促進(jìn)B端合作的會務(wù)安排，還有直面C端的體驗(yàn)活動。

德陽市商務(wù)局副局長辜習(xí)凡表示，其中的詩酒德陽嘉年華美酒消費(fèi)季由白酒品鑒會、紅酒品鑒會、雞尾酒品鑒會、啤酒品鑒會及詩酒嘉年華國潮音樂會五大活動組成。

“這是四川首次舉辦國際美酒博覽會，且選擇在德陽舉行，意義非同一般。”有酒業(yè)人士表示，作為全國白酒大省，四川在酒業(yè)方面的舉動牽動行業(yè)。

據(jù)悉，首屆國際美酒博覽會由中國酒業(yè)協(xié)會、四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會主辦，德陽市人民政府、四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳、四川省商務(wù)廳承辦。

四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳二級巡視員楊健表示，2022年，全省規(guī)模以上白酒制造業(yè)營業(yè)收入穩(wěn)居全國首位，利潤總額長期保持兩位數(shù)增長，為全行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。下一步，四川將加快推動以優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)為重要內(nèi)容的食品輕紡產(chǎn)業(yè)提質(zhì)倍增，支持宜賓、瀘州、成都、德陽、遂寧等優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)以龍頭企業(yè)為牽引，以園區(qū)載體建設(shè)為抓手，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈分工配套，探索各具特色的融合產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展路徑，推動川酒從“中國知名”到“世界一流”提升發(fā)展。

“是否將國際美酒博覽會一直放在德陽，值得觀察。”有業(yè)界人士認(rèn)為，德陽產(chǎn)區(qū)在四川的地位比較重要，以此前將“中國國際酒業(yè)博覽會”永久落戶瀘州來看，這類展會對于地方經(jīng)濟(jì)、對于產(chǎn)區(qū)建設(shè)的帶動作用比較明顯。

除了瀘州之外，國內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)譬如山西汾陽，依托汾酒以及區(qū)域內(nèi)其他清香型白酒企業(yè)，連續(xù)舉辦“杏花村國際酒業(yè)博覽會”，吸引國內(nèi)名酒企業(yè)、經(jīng)銷商前來參觀以及進(jìn)行經(jīng)貿(mào)洽談，同樣對產(chǎn)區(qū)助力良多。

酒業(yè)專家、九度咨詢董事長馬斐認(rèn)為，全國糖酒會形成了國內(nèi)酒業(yè)的大循環(huán)，這些依托于產(chǎn)區(qū)的酒類展會則在一定范圍內(nèi)形成了小循環(huán)，各類展會層出不窮的背后，是產(chǎn)區(qū)所在地急于突破的現(xiàn)實(shí)背景。

主副搭配，德陽2028年劍指800億？

首屆國際美酒博覽會選址德陽，讓這座四川的酒業(yè)重鎮(zhèn)備受關(guān)注。

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇表示，德陽是四川省也是全國重要的白酒產(chǎn)區(qū)之一，培育了一批馳名全國的白酒品牌，還在白酒產(chǎn)業(yè)研學(xué)發(fā)展、酒旅融合方面取得了豐碩成果，打造了具有核心競爭力的白酒產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。通過各方的共同努力，四川國際美酒博覽會將成為德陽產(chǎn)區(qū)發(fā)展的助推器，成為川酒向世界展示全產(chǎn)業(yè)鏈突出優(yōu)勢的重要窗口，成為促進(jìn)中國酒業(yè)未來發(fā)展的重要里程碑。  

位于成都東北部的德陽市，下轄2區(qū)1縣，代管什邡市、綿竹市等3個縣級市。2022年數(shù)據(jù)顯示，德陽市白酒產(chǎn)量達(dá)16.3萬千升，營業(yè)收入達(dá)218.9億元。

其中，位于綿竹的劍南春為蜚聲內(nèi)外的名酒企業(yè)，2022年劍南春集團(tuán)營收為154.2億。

本次美酒博覽會期間，綿竹也將舉辦多個活動：劍南春品牌之夜、國評年會、《酒體設(shè)計(jì)師》國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)終審會、陳年白酒鑒定師培訓(xùn)、唐宮夜宴、劍南春文化之旅、詩酒德陽嘉年華美酒消費(fèi)季——劍南春雞尾酒專場。

據(jù)悉，綿竹目前已擁有規(guī)模以上白酒企業(yè)21家、四川名牌企業(yè)8家。2022年，綿竹產(chǎn)區(qū)規(guī)模以上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值256億元，形成了“1+5+N”的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

從整個德陽產(chǎn)區(qū)來看，除了有“六朵金花”之一的劍南春、“十朵小金花”之一的金雁，以及四川原酒生產(chǎn)二十強(qiáng)之一的東圣，還有諸如杜甫酒業(yè)、劍西酒業(yè)在內(nèi)的區(qū)域名酒品牌。

“正如瀘州有瀘州老窖，宜賓有五糧液，德陽產(chǎn)區(qū)最強(qiáng)的當(dāng)屬劍南春，不過一些中小企業(yè)的發(fā)展?jié)摿ν瑯硬蝗莺鲆暎@是地方政府推進(jìn)產(chǎn)區(qū)建設(shè)的意義所在，因?yàn)槟軌蛐纬擅婆c區(qū)域酒企的主副搭配。”馬斐認(rèn)為，名酒的帶動效用很明顯，如茅臺帶動了仁懷乃至整個貴州的白酒產(chǎn)業(yè)，相信德陽的劍南春同樣有這樣的效應(yīng)。

根據(jù)德陽的“十四五”規(guī)劃，2025年，德陽全市白酒產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入達(dá)400億元以上，力爭實(shí)現(xiàn)500億元，成功培育建成“全國優(yōu)勢白酒產(chǎn)區(qū)”，形成以劍南春為龍頭，周邊二三線骨干酒企、特色中小酒企共同蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。同時，白酒產(chǎn)業(yè)帶動上下游配套企業(yè)發(fā)展壯大，形成了涵蓋釀造存儲、灌裝生產(chǎn)、檢驗(yàn)檢測、倉儲物流等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈條。

《德陽市“十四五”白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2025）》《德陽市白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃（2023-2027）》更明確提出，到2027年，德陽全市白酒產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)“三個翻番”，達(dá)到800億元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，不僅有賴于地方與行業(yè)對產(chǎn)區(qū)的共建，同時，消費(fèi)環(huán)境的作用也不容忽視。