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每到酒業年終盤點時，業績“遙遙領先”的企業總是被關注的焦點。特別是百億、三百億這兩個陣營，競爭一直都很激烈，甚至，可以用焦灼來形容。因為，躋身前者意味著有機會成長為一線名酒，而邁進后者則決定了龍頭企業的“江湖”排序。因此，誰能成為撞線的領跑者，總能引發行業的高度關注。

過去的一年，“遙遙領先”者不少。

首先，就是連續多年跑出“加速度”的汾酒。自2019年撞線百億后，其業績猶如開掛，一路“狂飆”：2019年，營收達到118億元；2020年，即便在疫情沖擊下，依然取得正向增長，實現139億元的營收；2021年，營收大幅增長至199億元；2022年，順利跨過200億，實現營收262.14億元；2023年，汾酒僅用9個月的時間，就超過2022年全年的業績，營業收入達到267.44億元。雖然，目前公司尚未披露2023年年報，但行業都默認，汾酒撞線300億是毫無懸念的。

畢竟去年，汾酒在營銷改革上稱得上是卓有成效。在“抓青花、強腰部、穩玻汾”的產品戰略指導下，每個季度都保持了業績的高幅增長，且價格管控效果明顯；與此同時，不斷加大長江以南市場的拓展力度，扎實推進圈層營銷和消費者培育，經銷商和終端盈利模式也進一步優化。可以說，全國化與高端化兩線并進，讓汾酒的名酒勢能不斷釋放，“清風徐來”已成為2023年最IN的酒類消費趨勢之一。

與汾酒同處四大名酒的西鳳酒，也在2023年迎來歷史性高光時刻，正式入列100億俱樂部。這也意味著，1952年首屆全國評酒會評出的四大名白酒全部跨入百億陣營。

而西鳳酒能實現品牌復興、重新步入一線名酒行列，與其市場深耕大有關聯：一方面，在陜西省內深耕、省外廣布局和重點打造上下功夫；另一方面，推出次高端產品“紅西鳳1978”，形成了以紅西鳳為核心的產品體系。此外，借勢“鳳香盛宴”持續為品牌賦能，并在消費轉型的時代重視與C端的鏈接，完成了從品牌到市場精細化落地的全過程。

回看過去一年的發展，西鳳酒用實力證明鳳香可為，并且大有作為。

同樣讓行業矚目的還有今世緣。

2023年，是今世緣品牌創牌27周年，國緣品牌創牌19周年。作為今世緣酒業“十四五”戰略規劃沖擊的關鍵之年，今世緣跨入百億陣營，也是毫無懸念。

在業界看來，今世緣能順利撞線百億，是有產品、市場、管理與文化的四駕馬車共同賦能。其中，產品端，聚焦國緣，堅持高端化發展，對開、四開基本盤穩固，V系堅持向上攻堅；市場端，深化江蘇省內精耕、省外突破的戰術；管理端，積極進取、主動求變，高效打出系列組合拳；文化端，《國緣·時代訪談》《國緣·這就是中國》等大熱IP欄目，有效賦能品牌價值與勢能提升，更高、更深、更廣地在消費者心智中植入緣文化品牌。

受此利好影響，今世緣鎖定百億勝局，并邁向新征程。

有意思的是，如果將汾酒、西鳳酒、今世緣實現業績大踏步飛躍的路徑做個縱向對比，就不難發現，想要業績好，跑出加速度，都離不開全國化、高端化做引擎。所以，撞線領跑，一定要向高而行，走遍全國。