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2月16日，“京東年貨節”仍在持續中，在“今肖有酒 龍贏新年”為主題的酒水年貨節板塊，不僅有茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、雙溝等名酒禮盒參與滿減、贈品等活動，還有“百億補貼”專區，有百元價位段的藍花瓷瀘州老窖頭曲等禮盒參與滿減、再打折等活動。

據京東客服介紹，各個品牌的酒水有不同的優惠力度，具體要以產品界面的活動說明為準。《華夏酒報》記者注意到，同一款產品在不同的店面，價格亦有所區隔，難怪有消費者表示“又在做花式計算題了”。以同一款產品為參照，參與滿減活動后，郎酒京東自營旗艦店的“紅花郎·紅十”單瓶價格為560元，2瓶價格為1041.6元，而在郎酒京東旗艦店，“紅花郎·紅十”單瓶價格為550元，2瓶價格為1100元。而業內人士則指出，此次京東年貨節納入全品類商家，主打“滿減、跨店減”優惠活動吸引購買力，價格區隔在所難免。

除了優惠天天有，春節不打烊的“次日達、即時送”等配送服務，也是京東、美團閃購等電商平臺破解消費痛點的關鍵詞。

線上線下攜手

據悉，美團閃購還聯合部分商家共同推出“春節不打烊”，以滿足消費者便利購物需求，并發揮“地域覆蓋廣、騎手數量多”的即時配送優惠，在北京等城市實現最快半小時配送到家。

2月7日，《美團閃購年貨節·中期熱賣戰報》發布，數據顯示，自1月5日至2月3日，年貨節啟動近一個月，白酒、牛奶、車厘子、禮盒等過年“硬通貨”銷售額創新高，期間，高端白酒訂單量同比增長80%。

2月17日上午9點20分，《華夏酒報》記者點擊美團閃購小程序，打開手機定位后，點擊也買酒（煙臺芝罘區機場路）店，手機頁面顯示，有效期至2024年2月17日的滿199可用的100元優惠券“已搶光”，另有有效期至2月17日的百威啤酒品牌券10元（滿69可用），萬店滿減通用券8元（滿39元可用）等優惠券，同時店鋪還推出“59減5、99減10”滿減活動，點擊售價168元的科羅娜11.3°P墨西哥風味啤酒（275ml*24瓶），美團紅包加商品優惠券立減20元，預計最快半小時送達。

春節期間，也買酒等全國布局的電商平臺攜手美團閃購疊加優惠購、即時送達，地處東北的小酒喔酒類直供等則因地制宜，推出“線上買單、線下提貨”的優惠購，承諾直播間實時下單后“30天未核銷，過期退、隨時退”。2月16日下午，小酒喔酒類直供店的抖音直播間，推出了10.0°P青島啤酒白啤（500ml）12瓶*2箱活動價144元、11.4°P喜力經典（330ml*24瓶）活動價128元等優惠購，消費者可在哈爾濱、齊齊哈爾、長春、沈陽等小酒喔直營門店自提。

線上購趨勢加速推進

今年春節檔的酒水線上銷售，既有酒仙網、歌德老酒行、京東、淘寶等渠道商以品類全、優惠購吸引消費者，也有五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、西鳳等廠家的抖音官方旗艦店，從年前到年初，直面消費者做銷售直播。汾酒等廠家的官方抖音直播間甚至“春節不打烊”，“卷”出了新篇。

綜合來看，多平臺線上線下的共振，名酒廠家在抖音開設3、4家不等的官方旗艦店，直播不同品系的銷售模式，從一定意義上講，就是新業態、新模式快速發展的體現。這從一組數據中可以看出端倪。

國家統計局數據顯示：

2021年，全國網上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。2021年1-12月，煙酒類消費品零售額4791億元，同比增長21.2%。

2022年，全國網上零售額137853億元，比上年增長4.0%。其中，實物商品網上零售額119642億元，增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。2022年1-12月，煙酒類消費品零售額5046億元，同比增長2.3%。

2023年，全國網上零售額154264億元，比上年增長11.0%。其中，實物商品網上零售額130174億元，增長8.4%，占社會消費品零售總額的比重為27.6%。2023年1-12月，煙酒類零售額5507億元，同比增長10.6%。

2021年-2023年，全國網上零售額呈逐年遞增態勢，2023年，全國實物商品網上零售額較2021年，增長了22132億元，且新型消費仍保持較好發展態勢。

正是基于新業態、新消費方式的趨勢不可阻擋，2024年龍年的春節檔，酒水廠家、商家、垂直電商等以“花樣”年貨節出擊，隨著年輕一代“線上購”的習慣性消費，酒類廠商需要拿出更多的線上線下聯動方式，給消費者提供便捷消費的同時，滿足消費者的情緒價值、提供多元化的場景體驗等，畢竟，唯有創新才能破萬“卷”。