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中國酒業協會以酒類節慶展會為平臺，籌劃啟動以“十城聯動共享美食佳飲”為主題的國際美酒嘉年華活動，為提振和擴大消費添磚加瓦······

人間煙火氣，最撫凡人心。作為消費大盤中的重要領域，美食美酒是市場活力和居民煙火氣的最直接體現，酒類消費活躍度是市場活力的重要表現之一。

消費一頭連著經濟，一頭連著民生，是推動發展的重要引擎。今年是中華人民共和國成立75周年，也是“十四五”規劃目標任務的關鍵一年，按照“2024消費促進年”工作要求，中國酒業協會繼續深度參與由工業和信息化部、商務部等部門組織開展的2024“十城聯動共享美食佳飲”“吃貨節”等活動。以酒類節慶展會為平臺，籌劃啟動了形式多樣的美酒美食嘉年華活動，為提振和擴大消費添磚加瓦。

截至目前，中國酒業協會已成功舉辦了2024中國“樂啤派對”啤酒文化節、2024中國杏花村國際酒業博覽會等活動，集聚優質資源，搭建大規模消費促進平臺，更好地滿足消費升級需求。

酒旅融合，為經濟發展注入新活力

近年來，文旅與各行業的融合是大勢所趨，同樣，文旅與“酒”的融合，也大有可為。

8月21日-23日舉辦的2024中國杏花村國際酒業博覽會，吸引了來自世界各地的美酒參展和人們關注的目光。本屆酒博會以“遙指杏花·醉美呂梁”為主題，以促進產業發展和投資貿易為主線，在新的發展機遇下，邁出新步伐，拓展新渠道。

2024中國杏花村國際酒業博覽會同期，汾陽市人民政府還舉辦了“2024山西汾陽美食節”和“2024杏花村詩酒文化節”，以食佐酒，以詩興酒，利用政策引導、市場驅動和社會參與相結合的方式，以“一會兩節”的布局，推動特色產業的高質量發展，為經濟發展注入新的活力。

其中，“2024杏花村詩酒文化節”尤為引人注目。本屆文化節作為2024中國杏花村國際酒業博覽會的重要組成部分，是深度挖掘和打造民族詩酒文化的重要實踐活動，在詩意中共享酒旅融合機遇。

據了解，本屆杏花村詩酒文化節通過向全球華人約稿、征集以及采風的方式，圍繞“千年汾州府，詩酒杏花村”“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”“杏花村外賈家莊”“新時代和美鄉村建設”“學習和踐行社會主義核心價值觀”“移風易俗”等主題進行創作，最終共收到3823人投稿，近5000首作品，進一步豐富了2024中國杏花村國際酒業博覽會的文化內涵，以詩詞形式助力汾陽杏花村汾酒專業鎮建設和酒文旅融合發展。

正如中國作協社聯部主任李曉東在“2024杏花村詩詞大賽”頒獎典禮上說的，賈家莊村既是杏花村詩酒文化的發祥地之一，又是中國作協確定的“中國作家‘深入生活、扎根人民’新時代文學實踐點”。“杏花村詩詞大賽”的成功舉辦，體現了“強強聯合”的巨大優勢，希望此后能積極探索中華優秀傳統文化傳承、文化賦能鄉村振興戰略、詩詞助力社會經濟發展之間的內在聯系和方法途徑。

汾陽市市委書記李正奎表示，汾陽是一座有著2600多年歷史的三晉名城，這里有不簡單的文化清雅，歷史名人輩出，民俗文化深厚；有不一般的美酒清香，汾陽白酒6000多年的釀造史、1500多年的成名史，隨著“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的經典詩句名揚天下；有不重樣的美食清歡，盅盅肉、石頭餅、泡泡油糕等汾州美食，總能讓初遇者一“嘗”鐘情。希望各位來賓通過本次大會享受詩詞美酒的樂趣，寫詩品酒、論道興業、釀造美好、共“香”未來。

千載汾酒香如故，一村杏花韻未央。據了解，近年來，呂梁市汾陽市積極發展酒文旅融合之路，主動對接國內有實力的文旅投資企業和運營公司參與項目開發，支持汾酒集團創建中國酒業唯一國家5A級景區，推動杏花村景區盡快成型成勢，吃、住、游、購、娛一站式體驗，全力打造中國白酒文化體驗地、國家全域旅游示范市和5A級世界酒文化旅游目的地，讓“牧童遙指杏花村”的詩意畫卷不僅僅是傳說中的一抹色彩，而是觸手可及的現實。

場景消費，深度觸達目標群體

隨著消費者主權時代的來臨，場景消費、深度體驗、互動溝通的趨勢與需求愈加明顯，如何借助文化藝術深度觸達目標消費人群？2024中國“樂啤派對”啤酒文化節活動給出了很好的詮釋。

2024年8月7日至11日，由中國酒業協會發起并主辦，中國啤酒行業TOP5企業——華潤啤酒、青島啤酒、百威中國、燕京啤酒、嘉士伯中國聯合發起并協辦的第二屆全明星品牌聯名啤酒文化節——“樂啤派對”北京站盛大開幕。

作為工業和信息化部2024年“吃貨節”系列活動以及商務部2024年“十城聯動共享美食佳飲”系列活動的重要組成部分，“樂啤派對”聯合視覺中國、青年藝術100、小紅書、行知探索、中國食品發酵工業研究院、新浪微博、泰山啤酒、魯爾精釀、798文科園區、高佳唐大妞等機構，聚力打造中國啤酒品類優勢文化標桿，挖掘消費新潛能，助力啤酒消費升級。

中國酒業協會與華潤啤酒及青年藝術100再度攜手，共同打造第二屆中國啤酒人文藝術展。將新銳藝術設計與啤酒文化深度交融，從與時代同行、與人文共情和與科技創生三個維度，呈現華潤啤酒發展歷程，通過觀眾與藝術品的互動傳遞情緒表達，感受啤酒+科技的藝術體驗。

現場，消費者們親歷了一場視覺與味覺的雙重革命，青島啤酒的醇厚、百威中國的國際風范、燕京獅王精釀的匠心獨運、嘉士伯烏蘇的豪情萬丈，四大品牌跨界融合，打造的主題文化體驗區，讓人仿佛穿梭于啤酒文化的璀璨星河，每一次舉杯，都是對經典的致敬，每一口暢飲，都是對未來的期許。

十里酒城香，“醉美”人間煙火氣。據了解，在接下來的幾個月時間里，中國酒業協會將繼續在上海、浙江紹興、四川宜賓等重點城市舉辦活動，資源賦能，平臺搭建，營造消費氛圍，推動消費促進。