仰韶酒業每一次的“走出去”，不僅僅是一次商業拓展，更是一場深刻的文化交流與融合······
一直以來，白酒國際化是中國酒企面臨的一項重要課題。盡管多年來業界不斷在探索，但至今，仍未實現白酒在國際市場上的全面滲透。如何讓白酒更好地融入海外消費者的生活之中？必須充分發揮文化引領的作用，因為，文化是連接不同國家和民族之間不可或缺的重要橋梁。最近，仰韶彩陶坊成功走進英國，并取得了一系列令人矚目的成就，為白酒的國際化提供了值得借鑒的范例，其不僅展示了如何巧妙地運用我國豐富的文化遺產資源進行品牌輸出，同時，也揭示了白酒在全球范圍內推廣中國文化的最佳路徑。12月中旬，“仰韶的過去和現在——仰韶文化項目大會”在英國劍橋大學舉行。來自世界各地的考古學家、文化學者齊聚一堂，共同探討仰韶文化的歷史遺產與當代價值。
引發行業內外高度關注的是，作為承載仰韶文化精神的企業代表，仰韶酒業不僅受邀參會，還帶著其標志性產品——小口尖底瓶外形的仰韶彩陶坊酒亮相會場，并打卡多個英國地標性建筑。可以說，借勢仰韶文化，仰韶酒業與世界共拓“彩陶”這一文化符號的朋友圈，不僅展現了中國傳統釀酒工藝與古老文化的完美融合，也彰顯了仰韶酒業深厚的文化底蘊與品牌實力，同時還為仰韶文化走出國門提供了重要舞臺。在劍橋大學研究院組織的交流座談會上，仰韶酒業代表與參會的專家、學者展開了深入而富有成效的對話。雙方圍繞仰韶文化的傳承與發展進行了熱烈的討論，共同探索了將這一古老文化融入現代社會的新路徑，為古老文化的現代詮釋和國際傳播注入了新的活力。此次交流不僅有助于提高仰韶文化在全球范圍內的認知度和影響力，同時也為仰韶酒業的國際化進程提供了寶貴的學術支持。值得一提的是，仰韶彩陶坊白酒品牌化案例被英國劍橋大學正式收錄，用于該校內部案例研討，標志著中國酒文化在國際學術殿堂中邁出了堅實的一步。
除了深度參與仰韶文化項目大會，仰韶酒業的英國之行還達成了另一項重要成果——與英國河南商會共同簽署了具有里程碑意義的戰略合作協議。《華夏酒報》記者獲悉，該協議將充分發揮仰韶酒業在產品研發和生產制造方面的專長，結合英國河南商會在當地豐富的資源渠道和市場推廣能力，共同推動仰韶彩陶坊酒在英國市場的快速發展。作為歐洲的重要經濟體，英國不僅擁有廣闊的消費市場和成熟的商業環境，更為仰韶酒業的海外擴展提供了理想平臺。“通過此次合作，仰韶酒業能夠更加精準地對接英國市場需求，深入了解當地消費者的偏好，進而優化產品線和市場策略。”仰韶酒業代表告訴《華夏酒報》記者，此舉不僅有助于提升仰韶彩陶坊酒在當地的品牌知名度與美譽度，也為其進一步開拓整個歐洲市場奠定了堅實的基礎。需關注的是，在英國之旅期間，仰韶彩陶坊還特別走進了大英博物館，與館內珍藏的文物進行了一場跨越千年的深度對話。在大英博物館的中國館中，001號展品是該館收藏最古老的完整陶器——來自仰韶文化時期的尖底瓶，它小口細頸、斜肩鼓腹、瘦長體尖底、雙耳對稱。當兩個不同時空的小口尖底瓶隔空跨越山海，打了個照面，展示的是七千年中華文明的深厚底蘊。
此外，仰韶彩陶坊還打卡了《哈利·波特》中的經典場景“9?站臺”、本初子午線、倫敦塔橋、倫敦眼、英國倫敦塔、劍橋大學牛頓蘋果樹、劍橋大學三一學院門口等英國地標性建筑，在領略建筑之美的同時，也聆聽了歷史與現代的回響，感受到了文化的多元性與包容性。這既是對歷史的回望，也是對未來傳承的承諾。對此，有業內人士分析指出，仰韶彩陶坊在英國的成功展示，有力證明了通過融合傳統古老文化與現代商業策略，白酒不僅在國內市場獲得廣泛認同，亦能在國際舞臺上展示中國智慧與力量。白酒，是中國走向世界的“新名片”，更是世界品味中國的“新潮流”。而仰韶酒業每一次的“走出去”，不僅僅是一次商業拓展，更是一場深刻的文化交流與融合。從品類創新和品質提升，到積極參與國際展會和文化交流活動，仰韶酒業不斷探索中國白酒與世界文化的結合點，以內修品質、外展文化的態度，推動中國酒文化邁向更廣闊的國際舞臺。
據了解，近年來，仰韶酒業以“僑”為橋，積極拓展國際市場，產品先后出口菲律賓、肯尼亞、英國、老撾、印度尼西亞等14個國家。在英國行之前，仰韶酒業還帶隊走進法國巴黎，在聯合國教科文組織主辦的首屆國際食文化博覽會上驚艷亮相，將仰韶彩陶文化與世界食文化緊密結合，為國際友人帶來了一場視覺與味覺的雙重盛宴。值得關注的是，博覽會上，仰韶彩陶坊·太陽酒榮獲聯合國教科文組織產品金獎。這份成績的背后，是中國白酒國際化的體現和表達，是匠心精神和創新探索的結晶，也是仰韶酒業長期對品質優勢的堅定守護。多年來，仰韶酒業在保持傳統技藝的基礎上，不斷進行創新和發展，將傳統技藝與現代審美相結合，推出了深受市場歡迎的仰韶彩陶坊酒。該系列酒將仰韶文化巧妙運用到產品設計各個方面：瓶型復刻仰韶文化時期的國寶文物小口尖底瓶和魚紋葫蘆瓶；包裝上融入了太陽紋、月亮紋等仰韶文化經典紋飾；“九糧四陶”等工藝傳承傳統釀造技藝，打造出獨特的中華陶融香。為了更好地推進國際化戰略，仰韶酒業還成立了國際貿易部，專門負責境外營銷工作。通過內部培養和外部引進相結合的方式，仰韶酒業培養了一批熟悉國際市場規則、具備跨文化溝通能力的人才，有助于仰韶彩陶坊酒更快速、更精準地對接海外市場，建立銷售網絡和渠道。
可以說，在競爭激烈的國際市場上，企業唯有具備堅實的核心競爭力和文化吸引力，方能立于不敗之地。綜合來看，此次英國之行對于仰韶酒業而言，無疑是邁向新起點的重要一步。不僅全面展現了大國仰韶的獨特風采，更是以深厚的文化為載體，深化了其在全球范圍內的品牌影響力。這次活動生動地證明了，在白酒國際化進程中，文化引領的重要性不可忽視。展望未來，仰韶酒業將持續探索實現國際化的道路，憑借自身“出海”的實力與決心，積極推動中國白酒文化走向更廣闊的世界舞臺，把“中國仰韶、中國氣派”傳遞至世界的每一個角落。這一過程不僅是商業上的拓展，更是文化自信與交流的體現，彰顯了中國企業在國際舞臺上日益增長的影響力和軟實力。如何讓“活態文化”更具時代魅力，仰韶酒業給出了自己的答案！
編輯：薛科
