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最近，進(jìn)口酒類市場(chǎng)整體承壓，一場(chǎng)“自我循環(huán)”正在烈酒領(lǐng)域上演。

中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)發(fā)布的《2025年1-5月酒類進(jìn)出口情況》顯示，今年前五個(gè)月，酒類進(jìn)口總額為13.7億美元，同比下降14.3%；進(jìn)口總量2.9億升，同比微增0.94%。

報(bào)告中的一個(gè)現(xiàn)象引發(fā)《華夏酒報(bào)》記者高度關(guān)注：白酒不僅躍升為烈酒進(jìn)口中的最大金額品類，而且其最主要的來(lái)源地正是中國(guó)本身。來(lái)看具體數(shù)據(jù)：1-5月，白酒進(jìn)口額達(dá)1.68億美元，同比大幅增長(zhǎng)47.3%；進(jìn)口量169萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)14.6%；進(jìn)口均價(jià)攀升至99.8美元/升，上漲28.5%。其中，回流白酒貢獻(xiàn)了絕對(duì)主力——進(jìn)口額高達(dá)1.55億美元（占白酒進(jìn)口總額的92.3%），進(jìn)口量88萬(wàn)升，而進(jìn)口均價(jià)更是達(dá)到驚人的176.3美元/升。

與進(jìn)口端的火熱形成鮮明對(duì)比的是，白酒出口增速出現(xiàn)顯著放緩。1-5月，白酒出口額為4億美元，同比增長(zhǎng)8.4%，但增速較一季度大幅收窄21個(gè)百分點(diǎn)；出口量684萬(wàn)升，增長(zhǎng)5.7%，增速縮窄3個(gè)百分點(diǎn)；出口均價(jià)58.8美元/升，增長(zhǎng)2.5%，增速縮窄17個(gè)百分點(diǎn)。

回溯近三年數(shù)據(jù)，白酒進(jìn)口額呈現(xiàn)異常波動(dòng)：2022年以1.7億美元筑底，2023年飆升至3.23億美元?dú)v史峰值，2024年又回落至2.99億美元。但真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2025年一季度——回流白酒突然引爆市場(chǎng)，單季進(jìn)口額直逼1億美元，同比暴漲76%；均價(jià)突破101.9美元/升，飆升45%；進(jìn)口量同步增長(zhǎng)21%，在烈酒進(jìn)口額中占比躍升至34%。這場(chǎng)異動(dòng)如同揭幕戰(zhàn)，為前五個(gè)月回流白酒局面埋下伏筆。

通過(guò)數(shù)據(jù)分析，《華夏酒報(bào)》記者梳理出當(dāng)前白酒國(guó)際化進(jìn)程中存在的三重結(jié)構(gòu)性矛盾：

首先，價(jià)格落差顯著。進(jìn)口回流白酒均價(jià)高達(dá)176.3美元/升，近乎是出口均價(jià)58.8美元/升的3倍。這種懸殊差距既反映了國(guó)內(nèi)外渠道溢價(jià)能力的差異，也暴露了出口產(chǎn)品仍以中低端為主，高端產(chǎn)品國(guó)際價(jià)值認(rèn)同遠(yuǎn)未建立的現(xiàn)實(shí)。

其次，出口實(shí)質(zhì)受限?！俺隹谵D(zhuǎn)內(nèi)銷”模式推高了進(jìn)口數(shù)據(jù)，但并未真正打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年白酒雖出口至95個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但35%的出口額集中于港澳地區(qū)。若剔除其中的轉(zhuǎn)口貿(mào)易，真實(shí)的海外終端消費(fèi)占比恐怕更低。

最后，產(chǎn)業(yè)格局失衡。 貴州省人民政府披露的數(shù)據(jù)顯示，去年該省白酒出口額52億元中，茅臺(tái)獨(dú)占50億元，凸顯行業(yè)“單極支撐”的現(xiàn)狀。以2024年全行業(yè)出口總額69.73億元（按匯率折算）計(jì)算，茅臺(tái)出口占比超過(guò)70%，表明中小企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程遠(yuǎn)未達(dá)預(yù)期。

可以說(shuō)，種種挑戰(zhàn)背后，白酒回流熱潮的成因與發(fā)展趨勢(shì)都值得深思，而出口增速的放緩，則進(jìn)一步暴露出白酒在拓展國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)方面仍顯乏力。當(dāng)“走向全球”演變?yōu)椤百I回自己”，白酒的國(guó)際化進(jìn)程亟需從單純追求“數(shù)據(jù)出?！鞭D(zhuǎn)向真正實(shí)現(xiàn)“品牌落地”。這就要求酒業(yè)在文化適配、渠道深耕與產(chǎn)業(yè)協(xié)同等方面下功夫，逐步擺脫對(duì)港澳轉(zhuǎn)口貿(mào)易的過(guò)度依賴，構(gòu)建面向海外終端消費(fèi)者的真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)由“頭部企業(yè)單兵突圍”向“全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同作戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變，否則，所謂的國(guó)際化就是一種虛有其表的“皇帝的新衣”！