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8月13日，“瞄電影”發布微博稱，2025暑期檔即將收官，由名導加持的《無名之輩2》《你行，你上！》等主題深刻的“大制作”遭遇票房不如預期的尷尬，而低成本二維動畫《浪浪山小妖怪》，近日票房卻飆至超10億元，且熱度不減。

有分析認為，《浪浪山小妖怪》出圈的背后，是影片將妖怪世界的生存法則與現代職場的困境巧妙交織，處處體現著普通人的職場、生活橋段，其創作邏輯契合了觀眾的需求。

再來看酒業，我們一直說，酒文化源遠流長，酒與文人結緣、與武士結緣，酒與每個普通人的生活密切相關。那么，在存量競爭市場下，酒業是否要再接地氣一點兒，向《浪浪山小妖怪》影片創作中普通人的表達方式取經，爭取獲得新青年群體的認可？

答案是肯定的。

酒業需要“照見你我”的表達內核

近年來，業內專家一直倡導“用消費者聽得懂的語言，講好一瓶美酒的故事”，可怎樣才是消費者能聽得懂的語言？又需要構筑怎樣的表達體系？

當下，不少酒企在直播、拍視頻段子時，仍圈囿于好山好水出好酒、千百年傳承的無斷代史等傳統表述內容，但這只是換了一種傳播方式，表達內容仍是老套、傳統的。

要想突破存量競爭這堵墻，酒業需要“照見你我”的表達內核，呼喚“表達你我”的新鮮語境。

《浪浪山小妖怪》草根取經團，在面對“黃眉怪”手下“你以為什么人都能去取經”的質問時，社恐的猩猩怪、猶疑的蛤蟆精、話癆的黃鼠狼、耿直的小豬妖，在喊出“不會和你們一起作惡”的同時，內心也幾近破防。

這一橋段，正是照見了普通人的生活，才能引發觀眾的共鳴。

酒，作為日常的飲品，為何不能在表達方式上，多一些與受眾情感共鳴的橋段？走進你、我、他的日?，嵥?，融合普通人的視角、普通人的際遇，為普通人提供情緒價值的視頻輸出、文字輸出，未必不能起到四兩撥千斤的效果，集合全行業之新表達、新輸出，就有沖破存量消費這堵墻的可能。

酒業需要多酒種相互“包容”的氣度

在《浪浪山小妖怪》中，四只小妖解救村民、解救童年童女的行徑，在某種程度上，也是得到了成長，推及到酒業的破局發展之路，未嘗不是一種成長。

這個夏日，在直播間頻頻創下新業績的會稽山“氣泡黃酒——一日一熏爽酒”，成功贏得了一眾年輕群體青睞，其“以會稽山五年酒做基酒，再找啤酒廠通過相應設備灌氣，產品本身不含啤酒”，但其低度化、爽口的口感，何嘗不是向啤酒的生產方式“取經”？

8月7日，宜賓五糧液仙林生態酒業有限公司宣布將推出精釀啤酒品牌“風火輪”。

無獨有偶，8月4日，珍酒李渡集團董事長吳向東在個人視頻平臺宣布，于8月8日推出一款超級啤酒“牛市”，要把一種新的“悅人悅己生活方式帶給大家”。

同品類的酒企在敞開大門，擁抱同行創舉的同時，正在以多元化的渠道與消費者展開溝通，“黃、白、果、露、啤”酒正以實際行動，共同開啟一次破解消費存量競爭的踏浪之旅。

“一夜成名”，從來都是日積月累基礎上的厚積薄發。

如今，飲酒場景、飲酒文化正在“變天”，讓消費者參與到產品設計中來，讓飲酒場景、溝通方式鏈接到更多的大眾消費者，并與之發生更為密切的關聯，是酒業破局的必解題。