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惠年節、享年味、品年韻……2025“歡樂元宵·購物嘉年華”在青島大鮑島文化休閑街區啟動，大家逛市集、賞花燈、看演出，元宵佳節熱烈氛圍日漸濃厚。此次活動由商務部、山東省人民政府主辦，山東省商務廳、青島市人民政府承辦。從提品質、優供給、拓場景等領域尋找新連接點，122歲的青島啤酒不斷煥新消費體驗。

“國潮”好品 引發新共鳴

除了傳統的糖球、糖畫等年味年貨，面人、花燈非遺技藝作品，除了口碑品質，兼具文化內涵、科技含量、美學特征的產品成為蛇年春節消費者的“新寵”，在里院1903青島酒館，市民游客絡繹不絕，呈現出活力滿滿的消費新圖景。

經典傳承1903四季常青啤酒、只有釀酒師才能喝到的新鮮原漿、21天保質期的水晶純生、與眾不同的白啤、苦爽回甘的皮爾森、開啟新年好運的鴻運當頭等各色產品……不僅僅吸引了眾多啤酒愛好者，更有因國潮而來的年輕人。

每年，青島啤酒還會推出生肖定制產品，已經成功打造出了獨特的文化IP。以雙蛇的葫蘆造型為主體，以銅錢為底的青島啤酒鴻運當頭蛇年生肖款，增添了不少喜慶氣氛；借助英文首字母S的曲線的蛇年生肖玻璃瓶，承載巳巳如意的祝福……傳統生肖蛇、動漫卡通蛇、中外文化融合蛇、啤酒元素蛇，形態逼真，生動活潑，寓意豐富，讓大家目不暇接。

從有口皆碑的品質口感到引人注目的潮流顏值，青島啤酒以新表達再現中國傳統文化、色彩美學，為傳統的啤酒消費注入更多文化特色、時尚體驗。

“盡管氣溫低，但人氣特別旺，而且青島啤酒國潮產品真是別出心裁！”來自廣州的消費者衛先生和朋友邊品飲，對各色產品愛不釋手，并在線上下單作為元宵禮品送給親朋。

年味游激起熱氣騰騰的新春消費，“年經濟”也助推國潮出海。每年青島啤酒國潮產品不斷推陳出新，今年海外版蛇年生肖兩款產品走俏歐美、日韓、非洲、南太大洋洲和東南亞各國，持續遞出文化新名片。

做活“新場景” 拓展新需求

“我們玩得不亦樂乎，零距離感受啤酒之都的特色文化，真的非常有青島特色。”在里院1903青島酒館門前，來自湖南的張女士和朋友們在這里踏歌起舞、品飲美食、打卡拍照，老字號帶來的新陪伴不僅讓她在社交媒體曬圖，贏得朋友們點贊討論一浪接著一浪。

“體驗經濟”帶來的消費熱潮正在影響許多相關行業。值得關注的是，老字號在堅守品質的同時，正在積極擁抱消費新潮流、新場景。

在大鮑島這一青島消費新地標，百年青啤依托百年建筑里院文化，打造一個可觸摸、可體驗的啤酒主題文化空間，除了品鑒佳釀，青島啤酒還在現場設置了現場演繹、私人訂制等諸多趣味活動，并將啤酒元素融入傳統美食，市民游客一邊品嘗啤酒茶飲、啤酒酵母面包等創意美食，一邊參與各種演繹、互動新體驗，以新場景、新業態與消費者進行深度互動，成為一站式啤酒體驗網紅打卡地，也吸引網絡達人前來“探店直播”“種草打卡”。各具特色的國潮產品、沉浸體驗場景串珠成鏈，為傳統消費注入更多魅力體驗，深得諸多消費者青睞。