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在美國對歐盟葡萄酒加征15%關(guān)稅的背景下，德國葡萄酒業(yè)遭受重創(chuàng)，卻在中國市場找到新的機遇。1-9月，中國進口德國葡萄酒405萬升，同比增長13.4%，連續(xù)兩年實現(xiàn)增長。
德國葡萄酒的成功得益于其精準(zhǔn)把握了中國消費趨勢的變化。隨著年輕和女性消費者推動日常飲酒文化，口感清新、酒精度較低的雷司令等白葡萄酒迅速贏得市場。同時，德國葡萄酒協(xié)會持續(xù)11年開展“無雷司令不夏天”品牌活動，今年，該活動在線下吸引了22.8萬人次參與，在社交媒體獲得超過312萬次瀏覽，有效提升了品牌在中國消費者中的認知度。
通過將戰(zhàn)略重心東移并實施長期本土化營銷，德國葡萄酒在美國關(guān)稅困局中，成功開拓了中國新市場，為其他葡萄酒生產(chǎn)國提供了有價值的參考。
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