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青島啤酒股份有限公司副總裁姜宏女士（左二）在“2009中國年度創(chuàng)新榜”頒獎現(xiàn)場

　　6月19日，青島啤酒公司憑借一以貫之的創(chuàng)新實踐以及由此帶來的良好業(yè)績榮登“2009中國年度創(chuàng)新榜”20強。此次評選由權(quán)威媒體《創(chuàng)業(yè)家》雜志聯(lián)合全球領(lǐng)先的管理咨詢公司——博斯咨詢公司推出。青島啤酒股份有限公司副總裁姜宏女士出席頒獎典禮。

　　“此次評選所推崇的創(chuàng)新只有一種，就是能夠真正創(chuàng)造商業(yè)價值并在實踐中獲得證明的。”

年初以來的全球金融危機席卷之下，“中國年度創(chuàng)新榜”的這一化繁為簡的評選標(biāo)準(zhǔn)顯得更具有說服力，同時也更像是為青島啤酒公司這樣在低迷的全球經(jīng)濟環(huán)境中依然保持強勁增長的企業(yè)量身定制。

青島啤酒歷史悠久，但長久以來，與時俱進的創(chuàng)新精神卻是青島啤酒不變的靈魂，而此番能夠脫穎而出，與青島啤酒多年來的多方面的創(chuàng)新實踐關(guān)系密切。

管理創(chuàng)新拉動產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展

　　“既給一個企業(yè)的銷售額、利潤、影響力帶來了積極變化，也為全行業(yè)乃至整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游帶來成體系、可持續(xù)文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)、正向的價值和意義?！被顒咏M委會認(rèn)為，帶動產(chǎn)業(yè)整體價值鏈的提升是“中國年度創(chuàng)新榜” 的題中之義。

　　年初，面對肆虐的金融危機，青島啤酒創(chuàng)新提出“三個全力以赴”——即全力以赴開拓市場、在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上全力以赴降低成本、全力以赴防范金融風(fēng)險的應(yīng)對之策。在這一思想指導(dǎo)下，2月28日，青島啤酒舉辦了歷年來規(guī)模最大的全球經(jīng)銷商大會，2000多名青島啤酒經(jīng)銷商云集青島。青島啤酒用這種形式向經(jīng)銷商表達了協(xié)同共贏的理念——在寒冷的冬天里，抱團取暖才是最好的生存和發(fā)展方式。抱團可以讓我們聚合力量，從容應(yīng)對和戰(zhàn)勝各種困難與挑戰(zhàn)；抱團可以讓我們更加強大，提高抵御風(fēng)險和抗擊危機的能力。

　　青啤的知識管理是助力青啤的一體化管理體系從構(gòu)建到完善、厚積薄發(fā)，成為提振青啤全體員工向心力、進而提高整個企業(yè)競爭力的一柄管理利器。在過去的兩年里，青島啤酒知識管理圍繞“知識經(jīng)營”的主線，逐步搭建了覆蓋總部和大部分生產(chǎn)單位的KM系統(tǒng)平臺，并得到越來越多員工的認(rèn)可和支持。更為重要的是，KM系統(tǒng)的建立，改變了廣大員工的工作習(xí)慣和理念，“共享”與“協(xié)同”、有利于知識流通和創(chuàng)新的知識型組織文化日漸濃厚。如今的知識管理不僅成為公司和廣大員工的關(guān)注點，而且成為公司發(fā)展戰(zhàn)略的一個重要環(huán)節(jié)。目前青啤公司KM系統(tǒng)已經(jīng)有30多家工廠的頻道和14個總部頻道，共50個知識頻道在KM平臺上建立和運行；3萬多條知識成果在這個網(wǎng)絡(luò)平臺上共享……

　　事實證明，青島啤酒“自身穩(wěn)健發(fā)展與拉動產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展并重”的管理創(chuàng)新，以及創(chuàng)新性的知識管理，極大地提高了青島啤酒的競爭能力，在金融危機下取得了驕人的業(yè)績。“2009年一季度，青島啤酒主品牌銷量比去年同期增長22%，凈利潤同比上升了53.08%?！闭纭秳?chuàng)業(yè)家》雜志社主編申音所說，“我們相信，致力于以創(chuàng)新為導(dǎo)向的公司應(yīng)該最終把創(chuàng)新能力帶來的成功體現(xiàn)在業(yè)務(wù)增長和長期盈利上?！痹诘兔缘慕?jīng)濟環(huán)境中交出如此亮麗的業(yè)績，青島啤酒獲此殊榮可謂實至名歸。

營銷創(chuàng)新娛樂化體育營銷押注年輕一代

　　將體育營銷與娛樂營銷相結(jié)合，把品牌形象聚焦在以80后為代表的新一代青年消費者身上，是青島啤酒繼成功的奧運營銷后的又一次營銷創(chuàng)新。

　　在北京奧運會閉幕前一天，青島啤酒開始了另一場體育營銷之旅：與NBA簽署了一份長達五年的中國市場合作協(xié)議，這次，青島啤酒直接把目光投向了最能體現(xiàn)體育與娛樂相結(jié)合的范本——NBA啦啦隊。

　　4月26日，青島啤酒股份有限公司、CCTV中視體育娛樂有限公司及美國職業(yè)籃球協(xié)會（NBA）在北京宣布三方建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同啟動青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽。NBA啦啦隊已經(jīng)有100多年的歷史了，至今依然非常時尚、有活力，而同樣有著百年歷史的青島啤酒時尚、活力、激情的“激情成就夢想”的品牌主張向溫和，這就是此次營銷的切合點。“與2004年相比，青島啤酒的消費者中18歲到29歲的年輕人的占比已經(jīng)提高了14%，在整個年齡段里面是最年輕的?！崩怖碴牷顒铀鎸Φ囊舱乔鄭u啤酒的目標(biāo)消費群。

　　青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽是NBA首次在美國以外的啦啦隊選拔活動，此活動將覆蓋全國18個省、市、自治區(qū)的50余個城市，打造一場跨國體育娛樂盛宴。這也是青島啤酒“三位一體”營銷模式的又一創(chuàng)新。

　　品牌研究院某專家表示，近年來青島啤酒的營銷創(chuàng)新效果顯著，“2009世界品牌大會公布了最新的中國500最具價值品牌榜單，青島啤酒品牌價值大幅飆升至366.25億元，持續(xù)高居同行業(yè)首位?！?

戰(zhàn)略創(chuàng)新整合與擴張并舉

　　6月6日，青島啤酒集團與山東省商業(yè)集團在濟南正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，青啤以2.5億的價格收購濟南魯商趵突泉啤酒銷售有限公司100％股權(quán)和“趵突泉”系列商標(biāo)權(quán)銷售網(wǎng)絡(luò)等無形資產(chǎn)。取得趵突泉啤酒品牌之后，青島啤酒在濟南的市場占有率超過百分之八十。

　　“青啤與趵突泉整合之后的一體化運營，競爭成本會直線下降，這就是我們投資一個在資產(chǎn)負(fù)債表上看不見的無形資產(chǎn)的原因?！苯鹬緡硎荆百Y產(chǎn)負(fù)債表所反映的資產(chǎn)，不如無形資產(chǎn)更值錢。隨著青啤這幾年的整合進程，以及現(xiàn)在全球經(jīng)濟大背景，這種理念給我們的感覺越來越深?！?DIV>

　　某投行分析師認(rèn)為，青啤這一次出手，開創(chuàng)了“以無形資產(chǎn)代替有形資產(chǎn)，通過整合營銷渠道提升市場占有率的擴張新模式，一段時期內(nèi)，青島啤酒在山東大本營將無后顧之憂”。

　　青島啤酒的創(chuàng)新貫穿于企業(yè)發(fā)展的各個方面，這也是青島啤酒能夠歷經(jīng)百年，不但始終位于行業(yè)的先鋒，而且在國際上的競爭力也日漸提升的重要因素。
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編輯：張勇