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每年8月，都是升學宴最為火爆的時段，各酒企對宴席市場的爭奪也進入了白熱化狀態。傳統的升學宴營銷套路無非是：買酒送酒、送箱包、送旅游、送電子產品等，只關心銷售目標的達成，卻缺乏與消費者的互動。但今年的8月，以“撒野神農架”為主題的勁牌神農架生態酒業有限公司，卻在宴席營銷上玩出了新高度。

走進自然，傳播生態內涵

湖北神農架因其原始的自然生態環境聞名，被譽為“物種多樣性基因庫”，其優質生態環境國內罕見，神農架生態酒正是在這樣的環境中孕育而生。“生態”不僅被定為該企業最核心的價值理念，也成為了消費者追崇的品質。

本次“撒野神農架”以企業每月超400人次的、且持續開展多年的體驗營銷平臺為基礎，以今年的高中應屆畢業生為活動對象，讓他們走進神農架，與消費者互動，感受神農架品牌之獨特，傳播生態酒之美。

從神農架生態酒業有限公司官方了解到，“撒野神農架”活動內容豐富多彩，既有休閑的神農架景區旅游、酒廠體驗和生產基地的參觀，也有獎品豐富的團隊勇攀神農頂比賽和抖音話題挑戰賽，還有寓教于樂的拓展活動和體驗原生態巴人風情篝火晚會，極具儀式感的成人禮也在其中。

另外，此次活動全程有無人機跟拍。這一活動既讓參與者感受到了神農架品牌的年輕與活力，也借助話題挑戰傳播了品牌的生態內涵，更是搭建了與消費者互動的舞臺，在讓品牌得以廣泛傳播的同時也與消費者建立了良好的互動關系。

圍繞生態核心價值，創新營銷

“沿著舊航線，抵達不了新大陸”。如今時代變了，消費者的消費習慣也變了——他們越來越注重產品的體驗感受。神農架生態酒如何通過新的方式來獲得消費者青睞?如何突出企業與生俱來的“生態”價值?相信神農架生態酒業有限公司已通過多次的規模性體驗營銷找到了答案。

自2016年以來，酒水行業逐漸走出調整，“強者恒強，弱者恒弱”的馬太效應明顯，茅臺、五糧液等名酒企業走出調整迎來新的輝煌，中小酒企的市場份額進一步壓縮。在這種背景下，行業內提出了“‘小而美’是中小酒企當前生存與發展的重要路徑”的觀點，部分企業在“小而美”這一理念的指導下取得了成功。

要實現“小而美”的發展，方式各有不同，但是首先一定得找到自己的“美”，才能再利用各種機會，將其無限放大。顯然，神農架生態酒有限公司找到了自己的美——獨一無二的生態。隨后，他們圍繞“生態”通過各種方式來將這種“美”放大，推動了企業從湖北走到河南、廣東……“撒野神農架”這個活動僅是其實現發展的方式之一。

據悉，“撒野神農架”自2017年推出以來，連續開展兩期，每期都受到市場的熱烈歡迎。因參與活動的人數有限，本次活動僅接受了來自湖北境內各區域的人員報名，外省的報名通道暫未開放。

未來，神農架生態酒業有限公司還將圍繞“生態”，針對不同人群，開展類似的活動，為這個品牌去“開疆拓土”。神農架生態酒業是否還會繼續給公眾帶來更多的驚喜?讓我們拭目以待。