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物質生活的提升改變著人們的消費觀念。其中又以“活力”“時尚”為標簽的年輕消費群體為明顯，他們不再滿足于單純的“吃飽喝足”，而是更傾向于以“自然”“活力”為賣點的產品。
據尼爾森數據顯示，康師傅在剛剛過去的2018年市場表現依舊良好。全年度飲品事業即飲茶(包含奶茶)銷量市占47.1%，繼續穩居市場首位。茶飲市場的良好表現也在一定程度上驅使康師傅加大茶類飲品的推廣。康師傅在茶飲市場上收獲成功的同時，也在悄然布局跑步領域的營銷推廣。
攜手新代言人易烊千璽，新裝康師傅綠茶系列備受期待。在明星效應的當下，粉絲在關注明星時會同步關注明星所代言的品牌。因此，選擇一位形象與產品吻合的明星來做代言人，成為了今年康師傅綠茶品牌營銷的重點。易烊千璽作為國內流量明星，不僅擁有廣泛粉絲，其粉絲群體更是與康師傅綠茶的目標消費者高度重合。
值得一提的是，康師傅此次更新包裝時著重突出的“茶多酚”標識。康師傅該系列綠茶產品600mg/L的茶多酚含量在茶類飲品中并不多見。而茶多酚能夠有效清除跑步時產生過量自由基的特殊功能，更成為了康師傅綠茶的又一亮眼賣點。
不難發現，擁有大品牌效應的康師傅，正通過布局多元化營銷不斷強化品牌與年輕消費群體的結合。無論是將營銷策略瞄向路跑領域，還是啟用新生代代言人，都讓我們相信康師傅或將更多的資源傾向于茶類飲品的推廣。在當今消費升級的大背景下，期待全新出發的康師傅綠茶系列飲品，能夠發揚品牌魅力，繼續引領中國茶飲市場。
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