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5月15日，《華夏酒報》記者獲悉，近期，重慶、江西等多地五糧液經(jīng)銷商向核心客戶下發(fā)《關(guān)于經(jīng)典五糧液市場價格的通知》。《通知》稱，因經(jīng)典五糧液市場的不斷調(diào)整且第七代經(jīng)典五糧液收藏版、第八代經(jīng)典五糧液即將上市，決定對第七代經(jīng)典五糧液、第七代經(jīng)典五糧液收藏版及第八代經(jīng)典五糧液三款產(chǎn)品的市場價格進行如下調(diào)整：

1、從5月14日開始，第七代經(jīng)典五糧液的終端供貨價調(diào)整為939元/瓶，終端建議零售價1099元/瓶。

2、5月份，第七代經(jīng)典五糧液收藏版上市，終端供貨價969元/瓶，限量2件/店，終端建議零售價1399元/瓶。

3、6月份，第八代經(jīng)典五糧液上市，終端供貨價為959元/瓶；終端建議零售價1199元/瓶。同時，第七代經(jīng)典五糧液的終端建議供貨價969元/瓶，終端建議零售價1399元/瓶。第七代經(jīng)典五糧液收藏版的終端建議供貨價999元/瓶，終端建議零售價1699元/瓶。

綜合近期召開的五糧液2018年度股東大會發(fā)現(xiàn)，6月1日，第八代經(jīng)典五糧液將以889元出廠價、959元供貨價和1199元終端價正式面世。

與此同時，相比5月份，6月1日后，第七代五糧液和第七代五糧液收藏版的供貨價和零售價均將實現(xiàn)每瓶上漲30元，市場價格以“小步快走”節(jié)奏走高。

從《通知》來看，此輪上漲更多彰顯了商家自發(fā)調(diào)價的主動性。2019年以來，五糧液經(jīng)銷商和終端都對經(jīng)典五糧液價格上行信心充足，再加上社會庫存長期處于良性狀態(tài)，第七代經(jīng)典五糧液市場價格逐漸走高成為必然。進入5月份，隨著第八代經(jīng)典五糧液的上市日期逐漸臨近，渠道商便主動上調(diào)價格，以迎合市場火熱旺銷形勢。

據(jù)了解，業(yè)界翹首以盼的第八代經(jīng)典五糧液，將在5月21日正式上線生產(chǎn)，到6月上市，品質(zhì)更突顯五糧液風格。原料管控、工藝堅守、包裝的升級，在前期市場測試中也得到了經(jīng)銷商和消費者普遍認可。

五糧液集團副董事長、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理鄒濤在近期透露，五糧液為第八代產(chǎn)品的上市做好了5大方位的準備：一是推進第七代經(jīng)典五糧液價值回歸，為第八代產(chǎn)品做鋪墊。二是完備的供應(yīng)鏈準備，確保5月底全國經(jīng)銷商和專賣店能夠到貨上架。三是渠道準備，終端根據(jù)歷史、現(xiàn)狀、服務(wù)劃分服務(wù)范圍，已經(jīng)全面做好對接。四是消費者培育和體驗準備，公司已經(jīng)把樣品發(fā)到21個營銷戰(zhàn)區(qū)，60個營銷基地，邀請高端核心客戶做品鑒，讓消費者實在感受第八代產(chǎn)品的優(yōu)秀。五是廣告、品牌投入方面，公司在線上+線下、傳統(tǒng)+新媒體推廣發(fā)力造勢。

中泰證券證券發(fā)布報告稱，第八代五糧液出廠價同比提升約13%，五糧液公司為確保能夠在五月底在全國經(jīng)銷商、專賣店到貨上架，展開了大力度工作，包括下一步費用投入也將逐步從渠道轉(zhuǎn)向?qū)οM者培育上來。

“我們認為公司品牌聚焦思路清晰，隨著品牌勢能進一步提升，普五價格體系亦持續(xù)回升，目前批價已升至870元以上，下半年新品順價銷售值得期待。”中泰證券表示。