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持之以恒建立百年品牌是一個長期的過程，既要守正，對品質(zhì)和工藝進(jìn)行堅(jiān)守和傳承;也要創(chuàng)新，與時俱進(jìn)改善產(chǎn)品和服務(wù)。從“姚子雪曲”到110年前得名“五糧液”，五糧液一直堅(jiān)持古法釀造技藝，2008年“五糧液酒傳統(tǒng)釀造工藝”入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。五糧液還擁有行業(yè)數(shù)量最多、規(guī)模最大、歷史最悠久、持續(xù)使用時間最長的明清古窖池群，其中最早的始于明洪武年間，至今已持續(xù)使用651年;2018年“五糧液窖池群及釀酒作坊”榮獲國家工業(yè)遺產(chǎn)稱號。深厚的歷史積淀和千年的工藝堅(jiān)守，使五糧液成為中國濃香型白酒最高釀造技藝的繼承和發(fā)揚(yáng)者，極致的品質(zhì)更錘煉出中國白酒的代表品牌。

今年，五糧液充分挖掘古窖池資源的價值，推出了源自明清古窖池的超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品501五糧液;同期推出的第八代經(jīng)典五糧液產(chǎn)品也在品質(zhì)、包裝、防偽等方面全面升級，以更好地滿足消費(fèi)者對美好生活的需求，進(jìn)一步彰顯五糧液的品牌魅力。

優(yōu)秀的品質(zhì)是企業(yè)的生命，強(qiáng)大的品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展提供充沛的動能。五糧液始終堅(jiān)持高端品牌定位不動搖，一方面以“工藝創(chuàng)新、酒體創(chuàng)新”為核心推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，另一方面立體化傳播“天地精華、民族精神、世界精彩”的品牌內(nèi)涵，不斷推動品牌價值提升。2018年《中國500最具價值品牌》分析報(bào)告顯示，五糧液品牌價值達(dá)到1607.19億元。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是經(jīng)濟(jì)全球化的重要推動力。文化是品牌建設(shè)背后最深沉、最持久的支撐力量。堅(jiān)定文化自信，向全球講好中國白酒的品牌故事，是五糧液品牌國際化發(fā)展的重心。作為中國品牌“走出去”的代表，五糧液積極推動全球酒業(yè)巨頭之間的競合發(fā)展，積極促進(jìn)全球不同酒類、不同文化之間的交流融合。

近年來，我國在世界上的實(shí)力和影響力日益增長，擁有深厚文化屬性、能代表中國特色的中國白酒在國際上的影響力還要進(jìn)一步大力提升。未來，五糧液將繼續(xù)弘揚(yáng)工匠精神，以開拓精神、前瞻眼光、國際視野統(tǒng)籌好國際國內(nèi)資源，立足國內(nèi)、擁抱全球，讓五糧液成長為“代表中國、享譽(yù)世界”的國際品牌。

（本文原載于《人民日報(bào)》2019年5月10日11版）