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“上有天堂，下有蘇杭，在風景如畫的西湖邊與心愛的人共同開啟美好的人生歷程，是很多女孩子的夢想。我女朋友也不例外，看到消息的第一天就催我趕緊報名。”沈飛的幸福洋溢在他青春陽光的笑臉上。

已經舉辦了20屆的“中國西湖情玫瑰婚典”，每年有來自世界各地的100對新人參加，一起在西子湖畔浪漫上演人生最幸福的時刻。今年的“中國國際西湖情玫瑰婚典”，五糧液作為總冠名和主辦單位之一首次參與其中，將在金秋十月、西子湖畔見證百對新人締結百年之好，用醇濃的酒香奉獻上最真誠的祝福。

I 玫瑰婚典，強大的社會影響力 I

中國國際西湖情玫瑰婚典是由共青團浙江省委、浙江省青年聯合會、杭州市委宣傳部(市文明辦)、共青團杭州市委、杭州青少年活動中心主辦，杭州市西湖情玫瑰婚典組委會、杭州青年文化傳播有限公司承辦的杭州西湖國際博覽會的注冊項目、金獎項目。這是國內參與人數最多，影響力最大，社會反響超好的婚慶文化品牌活動。它多次榮獲“五個一工程”優秀文化活動獎、中國十大民俗節慶活動、中國十大品牌節慶活動等獎項，具備強大的社會影響力和媒介傳播效果。

已經成功舉辦了20屆的“玫瑰婚慶”，每次都規模宏大、盛況空前，超過數十萬人觀摩、120輛花車巡游、120艘彩船暢游，600多名表演者和100對新人組成的十里紅妝迎親、宋皇迎親以及西湖迎親等巡游隊伍，成為了盛況空前的婚典活動之最。

憑借獨有的國內外品牌、豐富的活動內容、新穎的舉辦形式、空前的婚禮盛況，該活動受到了各大媒體的廣泛關注，連續7年登上央視新聞聯播，國內外電視臺、廣播、報紙、網絡等數萬家媒體相繼跟蹤報道。該婚典已經成為國內外知名的婚慶品牌活動，受到了世界各地人們的好評。

作為杭州市的一項金牌活動，玫瑰婚典得到了政府的高度重視，所有相關部門全力配合，確保活動安全、順利舉行。

I 五糧液，不止是見證幸福 I

通過高端大事件營銷贊助、跨界合作、媒介傳播等，精準對焦消費圈層，與消費者進行親密互動，提升品牌形象是名酒企業一直采取的措施。而婚宴市場的重要意義不言而喻，酒對婚喜宴來說是剛需用品，婚宴用酒的價值可以被赴宴者充分認識和感知，具有很強的傳播性和效仿效果。所以，喜宴市場的運作發力，在消費者培育、市場氛圍營造、產品推廣等方面都起著不可替代的推動作用。

五糧液早在多年前就關注婚慶用酒，通過系列產品、拓展渠道、贊助活動等方式進軍婚慶家宴市場。2018年，五糧液·緣定晶生系列產品上市，把中國婚宴用酒市場推上了一個新高度，創造了中國婚宴白酒新的產品價值。

2019年，正逢建國70周年，今年的第21屆玫瑰婚典命名為“紀念建國70周年，2019中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典”，以“最憶是杭州、最美是西湖、最愛是新人”為主題，邀請國內外100對新人來風景如畫的歷史文化名城——杭州參加2019中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典。

今年以主辦方和總冠名的方式參與進來，對于五糧液品牌來說意義重大，不僅強化五糧液產品在婚宴用酒市場的消費屬性，更將有效鞏固五糧液的高端品牌形象。

據了解，活動從5月份開始到10月中旬結束，分為準備期、預熱期、爆發期、升華期四個階段，每個階段都有精心的策劃和內容與之配套進行。10月6日，婚典當天的活動從早上8點開始，到下午16:30結束，行程分為六個篇章，分別為第一篇章，幸福啟程、隆重熱烈;笫二篇章，花車巡游、 聲勢浩大;笫三篇章，紅毯風采、浪漫奪目;笫四篇章，彩船暢游、宏偉壯觀;笫五篇章，西湖迎親、絢麗多彩;第六篇章，盛世華典、曠世矚目。

婚典期間還將舉行“2019中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典花仙子瞬間攝影征集”，號召更多的人參與進來。計劃在觀禮人群集中的市中心廣場(新人出發點)設計一個16~20平方米的產品展區和形象互動區，在主會場增加形象討喜的產品公仔等，將生動化的品牌形象最大化地融入到活動中。除了給新人們留下美好記憶之外，婚典也要把品牌宣傳深入到國慶期間到西湖旅游的游客群體。

今年是五糧液公司具有里程碑意義的一年，成功地實現了第七代、第八代五糧液的順利交接。通過冠名和參與本次婚典活動，對于推動第八代五糧液的宣傳及銷售都會起到積極作用，同時會讓更多的消費者感受到“大國濃香，中國酒王”的魅力。

很多已經報名的新人得知五糧液總冠名的消息后，紛紛表示有了五糧液的參與，今年的“中國西湖情玫瑰婚典”定會給參與者帶來不一樣的感受。