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5月，各大品牌通過不同的方式歌頌母愛;到了6月，眾多品牌商使盡渾身解數，探索父親節營銷。其中，五糧液推出的父親節微電影系列短片打動了身邊許多人。

● 溫情獻禮，催熱“老爸經濟”

自2017年起，五糧液已連續3年借助創意視頻形式催熟“老爸經濟”潛力市場。從“《人民的名義》周梅森談父愛”到“不完美父親”再到“愛的視角”，用人物訪談、第一視角影片等方式多維度展現了品牌的父親節活動主張。

而今年，五糧液的創意再次升級，將原來的1支短片升級為3支系列短片，由來自中國香港、中國臺北、中國重慶3座城市的三位導演，通過3個不同的視角來演繹不同地域文化、不同年齡、不同性別人眼中的中國式父愛，共同探索父愛的沉穩與深邃，解開父子、父女之間的情感密碼。特別是微電影首次融入了雙結局互動形式，“十對父子有八對是仇敵，只有兩對能成為知己。”負責中國重慶篇微電影拍攝的導演王航說道。在中國重慶篇的拍攝過程中，首次采取了雙結局拍攝手法，不同選擇將會對父子關系造成怎樣的影響，他們能否從仇敵化為知己，讓觀眾參與故事結局走向選擇，帶來全新的觀影互動體驗。

父愛如山，父愛也如酒，在歲月的積淀中父子之間關系沒有漸行漸遠，父愛也沒有變淡，只是愈加醇厚濃香，只有細細品味，才能懂得其中的最真滋味。

五糧液在連續三年的父親節營銷中，通過營銷手段向大眾傳遞父愛如山、父愛如酒的信號，在潛移默化的傳播中，這個觀念也會深入人心，五糧液也會成為連接父子之間感情溝通與交流的橋梁。

● “五文化”，助力搶占營銷高地

酒水消費旺季通常是指春節與中秋節，而時間與西方父親節相近的中國傳統節日——端午節則是淡季。對于五糧液來講，如何做好淡季營銷，突出重圍，搶占營銷高地，則顯得尤為重要。

近年來，五糧液通過父親節情感營銷已經逐漸開始在淡季營銷中拔得頭籌。

五糧液所蘊含的“五文化”與端午節中暗藏的“五文化”不謀而合。端午節有“端五節”“重五節”“五月節”等名稱，與“五”有著密不可分的關系。文學家聞一多先生也曾說過，端午與“五”有著密切的關系。不知從何時起，“五”這個數字在中國古代有著神秘的象征意義。“五”為滿掌之數，古人學會掐指計數，至滿掌的五而止，或許就此產生“五”這個數字“圓滿”“具備”的語義。在中國傳統文化中，“五”字還有著中正和諧的含義。在象形文字中，五字縱橫交錯，寓意著平衡。古漢語字典《說文·五部》中則標明：“五，五行也。”中醫經典《黃帝內經》中有“五谷為養，五果為助，五畜為益，五菜為充”的描述。

其中，五谷所含的營養是人身體所必須的。中醫有“藥食同源”的說法，五谷雜糧的藥性既可以用來防治疾病，又經濟實用，且沒有副作用。五谷即是五種食物的聚合，是五行的平衡，也是陰陽的中和。

而五糧液作為中國白酒的典型代表，匯五谷之精華，由高粱、大米、糯米、小麥、玉米經傳統工藝釀造而成。

五糧液將五味合而為一，集風味之大成，協調地釀造出了酒味層次最為豐富濃厚的極品，使每種原糧的優點得到充分激發，因此，形成了“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調、恰到好處、酒味全面、飲后不上頭”的獨特口感，受到越來越多消費者的青睞，是當之無愧的饋贈首選。

● 多措并舉，促使五糧液高質量發展

五糧液在今年加碼父親節、端午節的淡季營銷，還有一方面的原因是第八代經典五糧液的上市與營銷。

在3月春糖期間，第八代經典五糧液亮相，5月20日，第八代經典五糧液啟動生產，并在6月進入消費終端，隨后，全國部分經銷商、終端店已經陸續到貨，全國各地終端品鑒會也陸續召開。

同時，五糧液把系列酒改革看作是實現追趕型跨越式發展的重要舉措。6月12日，五糧液宣布將原宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司、原宜賓五糧醇品牌營銷有限公司、原宜賓五糧特頭曲品牌營銷有限公司三大公司合而為一，由五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤出任董事長，這被看作是五糧液系列酒改革的重要一步。

從第八代經典五糧液問世，到端午節、父親節的淡季營銷，再到成立新的五糧液系列酒公司，可以看出，五糧液不斷加強與消費者之間的溝通與交流，提升消費者購物體驗，助力五糧液高質量發展。