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一個多月前，完成整合后的五糧濃香系列酒公司，在五糧液系列酒第一次大會經(jīng)銷商溝通會上，五糧液集團(tuán)公司副董事長、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理、五糧濃香系列酒公司董事長鄒濤表示，五糧濃香系列酒公司要進(jìn)一步強(qiáng)化與國際國內(nèi)頂級咨詢策劃公司的合作，加強(qiáng)系統(tǒng)性、科學(xué)性、針對性的品牌傳播策劃，持續(xù)贊助頂級賽事和大型公關(guān)活動，塑造大品牌形象，打造系列品牌的文化IP，同時針對品牌個性，抓住特殊營銷節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行品牌傳播與消費(fèi)者互動，全面提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

五糧醇作為五糧液“4+4”系列酒品牌矩陣的核心代表，今年以來，持續(xù)強(qiáng)化品牌支撐作用，通過與權(quán)威品牌機(jī)構(gòu)、平臺的緊密合作，實(shí)現(xiàn)資源的精準(zhǔn)投入，呈現(xiàn)出精彩紛呈的品牌推廣形式，實(shí)現(xiàn)品牌對“美好生活”的全面賦能。

● 多元詮釋“美好生活”新內(nèi)涵
 

今年，在各大公眾場合，五糧醇的身影頻頻出現(xiàn)：

5月19日上午，由五糧醇冠名的“美好生活專列發(fā)車儀式”在上海地鐵17號線諸光路站舉行。本次五糧醇“美好生活專列”由上海地鐵5號線、16號線、17號線、浦江線各兩列組成，并將運(yùn)行數(shù)月，每天將有上百萬人通過專列與五糧醇品牌進(jìn)行了解與互動。

6月16日—6月18日，素有“武術(shù)界奧運(yùn)會”之稱的第八屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽在四川省峨眉山市開賽。在這場群雄薈萃的“武林盛會”上，赫然出現(xiàn)了五糧醇的身影。知名白酒品牌與武術(shù)盛事的跨界合作，顯得格外引人注目。這是五糧醇繼總冠名格斗賽事節(jié)目《峨眉傳奇》后，又一次借助武術(shù)東風(fēng)進(jìn)行的品牌營銷亮劍。

7月，由峨眉電影集團(tuán)主辦的五糧醇杯“我和我的祖國”微視頻征集大賽獻(xiàn)禮祖國七十華誕，正面向全國火熱征集中，五糧醇作為本次大賽的戰(zhàn)略合作伙伴也將全程見證。

地鐵出行、頂級賽事、征集大賽，這些都是“美好生活”的最佳注腳，五糧醇作為“美好生活”的倡導(dǎo)者，一直尋求開辟新場景與消費(fèi)者溝通，將“沉浸式”體驗(yàn)發(fā)揮到極致。在“美好生活”的場景中，消費(fèi)者潛移默化地認(rèn)知了五糧醇，逐漸成為日常生活關(guān)注的焦點(diǎn)，同時也在日常消費(fèi)中感受到了五糧醇品牌背后的豐富內(nèi)涵，極大地鞏固和加深了消費(fèi)者對五糧醇的品牌印象。

五糧醇作為戰(zhàn)略合作伙伴、社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧霈F(xiàn)，一方面，體現(xiàn)出堅(jiān)持以“暢享美好生活”為品牌訴求，為消費(fèi)者釀造高品質(zhì)美酒;另一方面，積極參與“美好生活”內(nèi)容搭建，展現(xiàn)出一個白酒知名品牌的文化內(nèi)涵及責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以高質(zhì)量、高格局的活動形式實(shí)現(xiàn)品牌的完美賦能。

● 開啟品牌營銷賦能新模式

隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣趨于理性，白酒消費(fèi)尤為如此。消費(fèi)者在選購白酒品牌時，不但會考慮其品質(zhì)、性價比、品牌優(yōu)勢，還會兼顧白酒文化、品牌內(nèi)涵等諸多因素，是消費(fèi)者精神需要、功能需求、個人品味等方面的綜合訴求。

五糧醇自1994年創(chuàng)立以來，通過25年的匠心堅(jiān)守與創(chuàng)新奮斗，不僅成為五糧液公司的核心自營品牌，更是憑借同價位產(chǎn)品中品質(zhì)突出的特點(diǎn)，獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，品牌價值不斷提升。

6月18日，五糧醇品牌中國行新品發(fā)布會在北京拉開序幕。五糧濃香系列酒公司副總經(jīng)理田常春在會上表示，強(qiáng)大的品牌和品質(zhì)保障是五糧醇市場營銷的堅(jiān)強(qiáng)后盾，不斷完善的營銷體系將為新產(chǎn)品上市和消費(fèi)升級保駕護(hù)航，在消費(fèi)者培育方面，要創(chuàng)新品牌推廣模式，大力開展立體化營銷，讓五糧醇真正唱響“美好生活”新旋律。

會上，經(jīng)銷商們紛紛表示，五糧醇品牌從1995年至今的發(fā)展軌跡令人信服，從新品上市銷售破億元，到2013年銷售突破20億元，再到2018年品牌價值突破120.52億元，一路走來，五糧醇一次又一次刷新戰(zhàn)績，站在新起點(diǎn)的五糧醇方向正確、措施得當(dāng)，更加值得期待。

近年來，品牌創(chuàng)意玩法少、受眾注意力稀缺一直是許多企業(yè)的一塊“心病”。五糧醇另辟蹊徑，完美利用場景化營銷的各種創(chuàng)新玩法與消費(fèi)者良性互動，完成口碑相傳的話題性營銷，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與用戶多維度契合，同步利用豐富和差異化的內(nèi)容傳播、創(chuàng)新的品牌植入形式，將“美好生活”的正能量、有溫度的產(chǎn)品符號深深印刻在消費(fèi)者腦海中。

多元整合，跨界賦能，五糧醇“美好生活”理念已成為一種時尚，深入人心。同時，五糧醇正以嶄新的精神面貌和積極進(jìn)取的心態(tài)迎來一個新的融合之年、發(fā)展之年、跨越之年。