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老酒市場規模逐年擴大。中國酒業協會數據顯示，2016—2017年老酒市場規模漲幅達85%，2018年市場規模達到500億元。老酒大熱的背后，是名酒品質和稀缺價值的凸顯。

正如五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光當天所說，本次活動在五糧液原產地宜賓召開，打造從一粒糧食到一滴美酒的體驗之旅，詮釋了五糧液的高端品質、文化底蘊和稀缺價值。

數年來，五糧液老酒收藏日趨升溫，贏得投資者和收藏家追捧，無形中還強化了消費者認知，提升了五糧液的品牌價值。不過，正如諸多老酒收藏家一再呼吁的那般：五糧液老酒長期被嚴重低估，處在“價值洼地”。

“二次創業”開啟以來，五糧液集團公司高層高度重視陳年老酒，進一步挖掘其收藏潛力。2018年，“改革開放40周年紀念酒”“新時代·國運昌”“五糧液萬店濃香 52°世界杯紀念酒”“五糧液·相約2035”等收藏酒先后發布，贏得藏家一致追捧。今年上半年，第七代經典五糧液收藏版以限量收藏的形式推出，迅速成為收藏市場的新寵。

在此次活動上，五糧液股份公司聯合中國酒業協會發起成立了首個老酒收藏者俱樂部——“五糧液老酒收藏者俱樂部”。這是通過建立科學規范的老酒鑒定標準和流程，規范五糧液老酒收藏的市場秩序，引導消費者認知、欣賞和消費老酒，助力五糧液老酒市場健康發展。

諸多舉措不但盤活了五糧液的老酒市場，更借此講好了五糧液故事，促進五糧液價值回歸。一瓶瓶老酒，詮釋了五糧液獨有的品牌優勢，讓人感受到五糧液老酒的榮光與記憶，體驗到五糧液的厚重文化歷史和收藏價值。

2019年，五糧液股份公司通過第八代經典五糧液上市、發布超高端501五糧液、堅持“三性一度”原則持續清理品牌、營銷組織裂變更貼近市場、控盤分利賦能數字化等，實現了產品、品牌和股價等沖向“價值高地”。

酒類消費已進入“不缺酒，但長期缺好酒”的時代。眼下，五糧液股份公司通過呈現老酒的特殊品質和稀缺價值，讓消費者深度感受品牌故事和品質優勢，推動五糧液老酒躍出“價值洼地”。