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在國內疫情控制逐步向好之際，甘肅金徽酒業集團有限公司率先發布了白酒行業“成績單”。在名酒企業股價波動頻頻、市場信心下滑的當下，金徽酒(603919)以亮眼成績，掀開了2020年新的一頁。

在新冠肺炎疫情未全面退卻之際首發年報，捷報傳來，此前業界因消費動力不足而引發的擔憂隨之消散，整個行業為之一振。金徽酒這一份成績單，有何出彩之處?是否蘊含著其自信之源?

以自信掀開新篇章

金徽酒2019年報顯示，當年實現營收16.34億元，同比增長11.76%;實現凈利潤2.7億元，同比增長4.64%。

比之2018年的成績，金徽酒用了一年時間，在原有營收與凈利的基礎上，分別增加了1.72億元、0.11億元，增幅分別是2.02%、2.4%。

這說明，在2019年度，金徽酒的發展增速比之前更快。

這一年的進步還不止于此，年報顯示，金徽酒2019年原酒產量較2018年增長31.90%，優級酒產量較2018年增長超過50%。優質酒產能大幅增加，可看作是金徽酒在提升品質的同時，更加指向競爭焦點——近年來諸多一線名酒紛紛擴充優質酒產能，增加其站穩高端的基礎。

對于高達10%以上的營收增長率，顯然不止是外界看好，金徽酒本身也信心滿滿。2019年報發布的同一天，金徽酒在官方微信平臺發布了《共創百年金徽，共享美好生活——致所有關心金徽酒的朋友》一文。文中表示，(年報)是一份有充足信心向關心金徽酒的朋友匯報的答卷，金徽酒的新篇章才剛剛開始。

實際上，這一份成績單驗證了此前金徽酒“二次創業”和相關改革的效果，這成為金徽酒對自身發展道路的自信之源。

金徽酒方面表示，業績的持續增長，原因之一得益于公司實施非公開發行股票，構建了員工、優秀經銷商長期激勵約束機制，并通過簽訂《業績目標及獎懲方案之協議》使高級管理人員薪酬與公司業績深度綁定，同時全面啟動內部改革，不斷激發全員活力。

這種源自于內的改革動作，無疑在降低能耗的同時提升了金徽酒的運作效率。2019年報可證實這一點，報告顯示，金徽酒期內各項費用呈現降低之勢：期間費用率23.78%，同比降低了1.135%，其中銷售費用率14.99%，同比降低了0.70%;管理費用率8.97%，同比降低了0.30%;財務費用率-0.18%，同比降低了0.14%。公司全年經營效率提升明顯，期間費用率均同比下降。

“高端化+穩健擴張”成效顯著

一方面是針對管理和銷售層面的改革，另一方面直指產品端和市場端的動作，也讓金徽酒動力滿滿、自信大增。

持續優化產品結構，形成以高檔和中檔精品為引領的產品矩陣，是金徽酒針對產品端不斷著力的重要目標，其近年來的成績單，也說明了這一努力頗富成果。

年報顯示，2019年金徽酒高檔、中檔、低檔白酒分別銷售3401、10953、2002千升，同比增幅分別為25.29%、4.00%、3.01%，可見在這一年中，高端酒增幅最大;三類產品分別實現營收6.72億元、9.04億元、0.42億元，同比增幅為26.21%、2.93%、-20.62%。此前2018年，金徽酒高、中、低檔產品實現營收分別為5.32億元、8.78億元、0.53億元。

金徽酒的年報還顯示，高檔白酒營收提升主要依靠量的擴張，銷售噸價保持穩定。公司高檔白酒營收增速遠高于中低檔酒及白酒業務整體增速，有效帶動產品結構的持續升級。

市場層面的動作同樣成效明顯，自2018年以來，金徽酒大力推動省外市場戰略，在多個市場站穩腳跟、持續向上。

數據表明，金徽酒在保持本土市場較高增幅的同時，在包括省外市場在內的“其他地區”銷售增長高達62.79%。無論是在根據地市場還是省外市場，金徽酒的高速發展還表現于渠道擴張與合作伙伴的擴容——2019年末，公司共有經銷商424家，較2018年末增加33家，同比增加8.44%。

內修管理、外拓市場、沉下心來做產品，在因為疫情與消費需求變化而引發的市場變局中，金徽酒以穩健之姿，持續推進多重革新，行穩致遠。

即便面對史無前例的疫情沖擊，依然按照既定計劃，在2020年初的兩個多月里，順利完成包括高級管理人員在內的2000多名員工公開競聘上崗，為發起“春季攻勢”進行準備。

金徽酒在《共創百年金徽，共享美好生活——致所有關心金徽酒的朋友》一文中表示，公司“新篇章才剛剛開始”。