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據(jù)悉，本屆酒品牌文化節(jié)由中國通信工業(yè)協(xié)會直播電商分會為指導單位、互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)組委會（酒品牌數(shù)字營銷研究中心）主辦，貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司承辦，中國投資協(xié)會民營企業(yè)委員會、中國文化管理協(xié)會網(wǎng)絡文化工作委員會、國際咖啡協(xié)會、中關村時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、超級社區(qū)、山東云景電子商務有限責任公司、北京動動省網(wǎng)絡科技有限公司、杭州匯賦文化傳媒有限公司、中視網(wǎng)絡“星漢傳奇”MCN機構(gòu)聯(lián)合協(xié)辦。

中國通信工業(yè)協(xié)會直播電商分會秘書長趙伯軒在致辭中說，“直播電商成為目前新興的數(shù)字化經(jīng)濟的產(chǎn)物，現(xiàn)在處于爆增長期。我們所要深思的就是我們該如何進行轉(zhuǎn)型，實體經(jīng)濟該如何發(fā)展，如何借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟幫我們完成更大的資本運作。互聯(lián)網(wǎng)只是我們經(jīng)濟手段，只是一個載體，并不是經(jīng)濟的發(fā)展支柱，真正的經(jīng)濟發(fā)展支柱還是實體經(jīng)濟，我們的生產(chǎn)制造業(yè)。”

互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)組委會文化傳承主席豐麗麗致辭中表示，本屆文化節(jié)落點更加聚焦，針對突發(fā)事件下的市場變化作出快速反應，為酒企帶來全新解決方案，組委會還將評點出十大互聯(lián)網(wǎng)酒品牌數(shù)字化創(chuàng)新獎，通過專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字研究機構(gòu)及顧問單位，根據(jù)目前先進的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷模型理論，共同分析得出結(jié)論，為酒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的優(yōu)秀企業(yè)做背書，并為其以后的數(shù)字化拓展做長效指導。

兩大論壇，多角度挖掘直擊營銷痛點

今年年初，一場突發(fā)疫情給直播、短視頻、網(wǎng)紅帶貨、流量經(jīng)濟帶來了全新機會和思考，數(shù)字化市場越來越成為各大品牌轉(zhuǎn)型的方向。本屆酒品牌文化節(jié)設置了兩大論壇，分為11個主題演講，3場圓桌對話。

在主題演講環(huán)節(jié)，專家們圍繞“直播經(jīng)濟 營銷變現(xiàn)”這一主題展開。國務院發(fā)展研究中心市場流通所副主任漆云蘭，著名品牌專家、央視品牌顧問李光斗，新華社國家高端智庫學術委員會專職副主任陸小華等11位專家分享了自己的數(shù)字營銷實踐方法。

漆云蘭認為，我們是一個酒的生產(chǎn)和消費大國，從整個酒業(yè)來看，已經(jīng)看到了復蘇的發(fā)展良好局面。相對于我們國家酒業(yè)的發(fā)展，我們國家的酒類流通體系、流通方式也一直在不斷變革。我們的規(guī)模在不斷地擴大，同時流通體系現(xiàn)代化程度在不斷地提高。當前平臺以及垂直電商正在在尋求線上線下融合的趨勢，酒作為一種具有非常豐富文化內(nèi)涵和消費體驗的消費品，它的消費場景更加的豐富和多元化，這必將要求多元化、多樣化流通渠道與之相適應。

李光斗認為，酒行業(yè)驗證了經(jīng)濟的興衰，經(jīng)濟越簫條，酒業(yè)反而越發(fā)達。怎么用互聯(lián)網(wǎng)的辦法做營銷，是我們要探討的問題。新經(jīng)濟要有新的玩法，疫情背景下中國的經(jīng)濟有很大挑戰(zhàn)，加上互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息、智慧、社交變化，我們面臨世紀大變局和財富大變局。 酒品牌應重新定義產(chǎn)品、品牌、服務，重建商業(yè)平臺，從而突破增長的極限，實現(xiàn)逆勢增長。

陸小華認為，我們今天面臨數(shù)字化顛覆、供應鏈重構(gòu)、制度性開放，雙循環(huán)格局的大變局。互聯(lián)網(wǎng)在今天這個時代應當成為消費品牌的重要傳播形式，人們需要新服務，通過提供新服務來附加價值。我們今天不僅關注90后，00后這群人的消費也需要了解。要重新研究學習，塑造品牌形象的新思維、新手段。

互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)組委會秘書長王淡兮表示，直播經(jīng)濟助力酒企，要注重直播人才培養(yǎng)。我們與中國通信工業(yè)協(xié)會直播電商分會一起啟動了互聯(lián)網(wǎng)營銷師的人才培養(yǎng)計劃，希望通過為酒類人才頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)營銷師這個證書來促進酒類線上經(jīng)濟的發(fā)展。

三場圓桌對話，圍繞“直播經(jīng)濟、營銷變現(xiàn)”、“內(nèi)容營銷策略公關 ”、“數(shù)字消費市場培育與創(chuàng)新”三大議題展開。貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司總經(jīng)理范雪梅、人民在線董事、總編輯、副總經(jīng)理單學剛等20余位企業(yè)家、營銷專家、媒體專家進行了深度思想交流與碰撞。

范雪梅表示，茅臺酒整個營銷體系偏傳統(tǒng)圈層營銷，大家知道茅臺酒更多是團購的圈層營銷。作為茅臺葡萄酒來說，行業(yè)競爭壓力還是很大的，不像白酒，白酒更多是國內(nèi)的競爭，葡萄酒是國際的競爭。隨著消費者思維以及消費行為的變化，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是要有新的營銷思維和模式，尤其是今年疫情的發(fā)生，作為茅臺葡萄酒來說在整個營銷模式，包括品牌推廣上還是做了一些創(chuàng)新。我們認識到一定要有互聯(lián)網(wǎng)的思想去擁抱5G時代的到來，尤其在疫情后時代，在整個營銷渠道選擇，包括營銷模式上，一定要做出自己的差異化。

單學剛認為，除了渠道營銷、數(shù)字營銷，內(nèi)容營銷也很重要。不管做品牌、做形象，講好故事都是非常關鍵的問題。至于內(nèi)容是怎么能夠引起關注，互聯(lián)網(wǎng)時代很難有固定的模式，但是整體來說還是要抓住一些點，第一個是話題的矛盾沖突得比較明顯，能夠讓大家感覺到某一種碰撞，有矛盾沖突性；還有一些典型的因素在里面，比如典型時機，典型人群，典型地點，典型關系在里面，能夠引發(fā)大家某種聚焦。第二個是社會性，社會普遍的適用性，要讓大家感覺某種共鳴，情感的共鳴，感覺到這個話題跟我自己也會發(fā)生某種關聯(lián)。

五大亮點，多手段推動數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型

在“道”的層面，諸位企業(yè)家、專家、媒體學者們進行了多元觀點碰撞；而在“術”的層面，本屆酒品牌文化節(jié)還設置了五個亮點環(huán)節(jié)，以此來幫助酒品牌推動數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型。

亮點一：酒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷師人才培養(yǎng)計劃啟動

在酒行業(yè)當中，有很多精彩的互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字營銷案例出現(xiàn)，人才的培養(yǎng)也是非常重要的。在本屆酒品牌文化節(jié)，由中國通信工業(yè)協(xié)會直播電商分會與互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)組委會共同啟動酒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷師人才培養(yǎng)計劃。中國通信工業(yè)協(xié)會直播電商分會秘書長趙伯軒，中國通信工業(yè)協(xié)會直播電商分會副秘書長王亮，互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)組委會執(zhí)行主席王付剛，互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)組委會秘書長王淡兮，酒水行業(yè)研究者、鳳凰財經(jīng)研究院專家、《中國酒業(yè)》智庫專家歐陽千里，共同啟動了“酒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷師人才培養(yǎng)計劃”儀式。

亮點二：云岡石窟拓跋老酒文創(chuàng)IP發(fā)布

學會講故事，打造品牌IP非常重要。本屆酒品牌文化節(jié)還進行了云岡石窟拓跋老酒文創(chuàng)IP發(fā)布。云岡石窟研究院主任張華，散文作家、文化學者戴榮里，臺兒莊古城景區(qū)監(jiān)事會主席章成偉，互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)組委會文化傳承主席豐麗麗，增錦源古樹普洱茶創(chuàng)始人周煒增，暢銷書作家趙格羽，央廣視訊副總經(jīng)理李紅亮，共同啟動了IP發(fā)布儀式。

亮點三：百億酒企數(shù)字營銷模型年度報告啟動

為幫助行業(yè)健康發(fā)展，旨在為酒行業(yè)帶來更多精品報告和研究數(shù)據(jù)，百億酒企數(shù)字營銷模型年度報告正式啟動，這預示著組委會會邀請實戰(zhàn)方面的專家，走進酒企品牌，了解企業(yè)數(shù)字營銷現(xiàn)狀，進行品牌營銷方面的優(yōu)化。 

亮點四：數(shù)字輿情研究中心成立儀式

為更好幫助酒品牌進行數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型，酒品牌文化節(jié)組委會專門成立了數(shù)字輿情研究中心。互聯(lián)網(wǎng)實驗室數(shù)字營銷研究中心執(zhí)行主任張文強， 互聯(lián)網(wǎng)實驗室博客中國總裁高憶寧，中國文化管理協(xié)會網(wǎng)絡工作文化委員會副會長兼秘書長王一鳴，人民在線董事、總編輯、副總經(jīng)理單學剛，千龍網(wǎng)、中國首都網(wǎng)副總編輯蒲紅果，中華網(wǎng)財經(jīng)中心總監(jiān)趙林，山西新聞網(wǎng)總經(jīng)理陳豫，新華網(wǎng)品牌專家 《中國酒業(yè)》智庫專家、品牌IP之道創(chuàng)始人李尚謀，出席啟動了成立儀式。

亮點五：本屆互聯(lián)網(wǎng)酒品牌獎項榜單揭曉

活動當天，在場與會嘉賓共同見證了三個單項大獎、十大互聯(lián)網(wǎng)酒品牌數(shù)字化創(chuàng)新獎的誕生。其中，貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司榮獲互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)特殊貢獻獎，曲阜孔府家酒業(yè)有限公司子約酒斬獲了互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)營銷創(chuàng)新獎，營口北魁生態(tài)釀酒有限公司北魁酒、吉林森寶參花香集團有限公司參寶酒斬獲了互聯(lián)網(wǎng)酒品牌工藝創(chuàng)新獎。

江蘇洋河酒廠股份有限公司、瀘州老窖股份有限公司、安徽古井貢酒股份有限公司、北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠、陜西西鳳電子商務有限公司、山東景芝酒業(yè)股份有限公司、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司、舍得酒業(yè)股份有限公司、山西杏花村竹葉青產(chǎn)業(yè)有限公司、荷花數(shù)據(jù)科技有限公司榮獲了互聯(lián)網(wǎng)酒品牌數(shù)字化創(chuàng)新獎。

致力于綜合提升酒品牌數(shù)字營銷實力

互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)組委會執(zhí)行主席王付剛表示，本屆酒品牌文化節(jié)旨在聚焦直播經(jīng)濟領域的研究及實戰(zhàn)方法，探討數(shù)字化營銷升級，帶來的全新商業(yè)思維，針對酒產(chǎn)業(yè)作出深度研究，帶來并提出具有可參考、可復制、可提升的全面解決方案。

強大專家學者陣容，為酒品牌創(chuàng)新營銷發(fā)展建言獻策，綜合解決營銷困局；聚集MCN機構(gòu)、電商平臺、社群團購等新營銷渠道商深度鏈接大會，為參展酒企拓寬更多元化營銷渠道；搭建酒行業(yè)直播人才培養(yǎng)體系；跨界IP營銷，美酒+咖啡現(xiàn)場品鑒，帶來跨界融合全新體驗；全媒體矩陣品牌營銷，線上線下全方位宣傳，全國100余家重點新聞網(wǎng)站和主要商業(yè)網(wǎng)站視頻平臺全方位報道。本屆酒品牌文化節(jié)受到社會各界認可。

王付剛說，互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)以“陪伴品牌、共情發(fā)展”為宗旨，致力于在互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字領域，通過品牌重塑、產(chǎn)品價值解析、文化底層建設、營銷模式研究、數(shù)字渠道搭建、營銷人才培養(yǎng)等實效手段，綜合提升酒品牌數(shù)字營銷實力。