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茅臺醇正加速奔跑，“茅臺家族”產品序列化崛起的大幕已經拉開。

自7月12日煥新上市以來，過去的近3個月，茅臺醇年代系列的身影可謂隨處可見、創意營銷更是接連不斷。最近，以“茅臺家族”為全新品牌背書、以“緣”定義全新品牌文化的茅臺醇又發起了新一輪的“緣”營銷攻勢。

“緣”營銷的背后，顯然是茅臺醇品牌與文化的持續彰顯，更是茅臺醇品牌踐行“五線發展”與“五合營銷”的關鍵之舉，是茅臺醇為“美時代”助力的重要表現。

“流光瓶”與全國地標邂逅  茅臺醇因“緣”出圈

眼下，正值國慶佳節，茅臺醇也創新營銷方式，以自身的品牌之美和產品之美致敬祖國的山河之美。

據悉，截至國慶節前夕，河南、山東、貴州、云南、寧夏、甘肅、青海、新疆等地的消費者們帶著茅臺醇年代系列累計與數十座城市的地標建筑“同框”，一同領略祖國的大好河山。

從山川湖泊到城市高樓，從古建筑到園林，從黃河到海岸······茅臺醇年代系列與各大城市地標建筑、地標風景的“合影”，不僅是茅臺醇年代系列產品之美的展現，更是“流光瓶”與各大地標的一次美與美的邂逅。

事實上，作為“茅臺家族”產品中具有悠久品牌歷史的茅臺醇年代系列，本次煥新升級，升級的不僅是品質，更是外在的包裝形象和深刻的文化內涵。

在全新的包裝形象上，茅臺醇年代系列采用“流光瓶”的設計，讓經典更加經典。在“流光瓶”上，透明玉帶設計的赤水河蜿蜒而過，打破了醬酒全避光的設計，且將15.3平方公里醬酒核心產區的形狀刻在盒身之上，并首創3層裱紙引領酒類包裝的新潮流，在線條的打造上更加順暢，也使得內涵更加豐富。

據悉，在茅臺醇年代系列全新形象的背后，正是茅臺醇年代系列文化和內涵的極致體現，以“流光瓶”象征著“時光如流水，珍惜有緣人”，更是茅臺醇“緣”文化的集中表達。

需要指出的是，在中國白酒的產品陣容中，對于某一單品注入文化要素是頗為鮮見的，茅臺醇年代系列就是這樣的存在、“緣文化”便是茅臺賦予這款產品的全新文化定位。“緣”是一種無形的鏈接，酒的社交屬性凸顯的是有形的鏈接，茅臺醇年代系列則將實際存在的事物與精神認知融合，以其身為媒，成為不同人群之間“結緣”的紐帶，成為他們建立情感共同體的“鏈接”。

本次活動，茅臺醇年代系列凸顯的則是通過“茅臺家族”的品牌魅力鏈接自己，以正宗的醬酒釀造工藝鏈接天地，進而與全國各大城市和地標結緣、與祖國大好河山結緣、與各大市場的廣大消費者結緣，鏈接眾人。所以，究其根本，“流光瓶”與各大地標的邂逅是茅臺醇年代系列與消費者的結緣與邂逅。

值得一提的是，近期，茅臺醇正在上海大潤發、山東銀座、鄭州丹尼斯、深圳人人樂等商超賣場開展節日促銷活動，感興趣的消費者們可以多多關注。

“緣”營銷賦能  茅臺醇加速奔跑

為何將“緣”定義為茅臺醇年代系列的產品文化？

透過茅臺醇年代系列的全新包裝和內涵理念不難發現，赤水是來源，年代是來由，雙人是來往，這些珍貴的緣分，就如同一瓶有此意境的好酒。

茅臺醇年代系列所要傳達的正一種珍惜緣、重視緣、把握緣、創造緣，主動爭取、積極向往美好生活的態度?；诖?，煥新上市以來的茅臺醇年代系列也開啟了豐富的品牌營銷活動，不斷深化“緣”文化的輸出，用“緣”來賦能茅臺醇年代系列。

8月4日，恰逢七夕情人節，茅臺醇便發起了以“茅臺家族·緣來有你”為主題的七夕活動，以更為貼切的節日來凸顯茅臺醇年代系列的“緣”文化。而在線下方面，過去兩個多月來，茅臺醇年代系列跟隨“茅臺家族”的腳步，先后去到了河南鄭州、福建福州、山東濟南等多個市場。

在“茅臺家族”的幾場線下活動中，在現場曾多次聽到嘉賓和消費者對茅臺醇年代系列“流光瓶”設計以及品質口感的高度認可與贊譽。這也表明，以“緣”為出發點的茅臺醇年代系列，正在煥發全新的品牌與產品光芒，而這束光，是可以照進消費者的內心與消費者產生碰撞與共鳴的，因為這束光，是“緣”。

實際上，早在茅臺醇年代系列煥新上市之時，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍便對茅臺醇年代系列的“流光瓶”與“緣文化”給予了高度的認可。

他表示，茅臺醇年代系列以新的“茅臺家族”身份、新的“醬香”品格、新的“流光瓶”形象，新的“緣文化”內涵重新出發，立足茅臺家族戰略產品的定位，以“緣文化”為內核，努力成為推動保健酒業公司新跨越的核心支撐，努力成為塑造茅臺白酒產業新格局的重要力量。

事實上，也正是在這樣的文化背書之下，茅臺醇年代系列精準規劃并找到了自己的消費群體，并依據不同的消費群體定位，對產品結構進行了規劃。

據了解，茅臺醇年代系列分為茅臺醇1992、茅臺醇1998和茅臺醇2008三款產品，布局200-500元價格帶，以大眾醬香和次高端醬香價格帶為主滿足最廣大的消費需求。在這三款產品之中：

茅臺醇1992定位為商務接待、企業團體的次高端商務用酒，主打重要商務宴請、企業重要聚會、饋贈用禮等消費場景；

茅臺醇1998定位為商務和企業聚會用酒，主打商務接待、企業年會、同窗老友聚會等消費場景；

茅臺醇2008定位為大眾歡聚用酒，致力于以親民的價格、喜慶的形象、優良的品質走上日常的餐桌，主打親人相聚、朋友歡聚等消費場景。

無論是清晰的產品規劃，還是明確的場景與消費群體定位，“緣文化”給茅臺醇年代系列帶來的賦能作用都尤其顯著。

而更為重要的是，“緣”作為一種文化，也在彰顯著茅臺醇的“文化營銷”，這無疑也是茅臺保健公司和茅臺醇品牌貫徹“五線發展道路”以及踐行“五合營銷法”的重要表現，茅臺醇年代系列正在以其獨特的品牌之美、產品之美、品質之美、文化之美，助力“美生活”的打造與實現，賦能“美時代”的加速到來。