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當前時代，酒業新文化建設正如火如荼開展，文化正越來越成為產業發展的核心競爭力，第十九屆中國國際酒業博覽會重回瀘上，于10月12-14日在上海國家會展中心隆重舉辦。這次的酒博會匯集了全國各地的知名酒莊和酒品牌，為我們提供了一個難得的機會，品鑒來自全世界的美酒佳釀，體驗各具風情的獨特美酒文化。

對于酒愛好者來說，酒博會無疑是一個不容錯過的盛會。它不僅可以滿足我們對美酒的渴望，還能帶給我們更多的樂趣和啟發。隨著社會的發展和人們生活水平的提高，越來越多的人開始對美酒有了更深入的追求和理解。

借酒博會之機，我們可以品味到不同地域的特色美酒，領略到每款酒所蘊含的文化和歷史。了解和體驗美酒的奧秘，分享和交流對美酒的喜好和經驗，了解不同地域的風土人情，感受到酒文化的博大精深。

為更好弘揚酒文化，助力酒業新文化建設，上海酒博會籌劃了世界名酒價值論壇、“問酒”論壇、濃香型白酒高峰論壇、首屆酒產業AIGC創新發展論壇、“天人合一”世界美酒文創產品大賽、“天觥獎”世界美酒創意大賽等諸多活動，集科普、大賽、探討、評選、創意于一身，將本屆酒博會打造成酒業活態文化的前沿陣地，塑造為消費者接觸酒文化、了解酒文化、體驗酒文化的舞臺。

以文化人，以文強企，將中國酒文化“軟實力”轉化為發展的“硬支撐”和“新引擎”，為本屆酒博會提供文化支撐。正如宋書玉理事長所言，中國酒業活態文化全要素保護、全視角研究、全產業參與、全價值轉化的“四全”方法論。活態文化理論，是中國美酒生生不息的神韻，是“創造性轉化、創新性發展”思想在中國酒業的重大成果和重要實踐。落實到企業和產品層面，就是從美酒的嗅覺、味覺、視覺、聽覺等方面提升服務和體驗，讓美酒的精神文化在物質和非物質文化中呈現出來，讓中國酒文化的存在形態和體驗模式“活起來”。

酒是物質與精神并齊的雙重性產品。中華民族五千年歷史長河中，酒和酒文化是絢爛文化中濃墨重彩的一筆，增進情感，傳遞溫情，以酒可載道、依酒能興文、藉酒以傳神。本次“天人合一”世界美酒文創產品大賽鼓勵各方參賽產品深挖酒文化內涵，創新藝術表達，以創意設計、生動內容、匠心品質，持續豐富酒文化底蘊，注入發展活力，分享文化故事，推動酒文化傳承延續，恒久流長。并以酒為媒，將更多優秀民族文化呈于當代，傳于世界。

酒，作為極具多元性的消費飲品、精神娛樂品乃至文化宣傳品。非酒器無以飲酒，酒的包裝和酒器酒具承載著藝術和文化表達，是酒類產品誕生時不可或缺的重要一環。“天觥獎—世界美酒創意大賽”應運而生，大賽旨在面向全球征集新銳酒類包裝設計產品升級和酒器酒具創意作品，并期許為獲獎者提供從設計落地到市場銷售的優質獲獎服務。通過酒類包裝和酒器酒具的創意設計，擴大酒類品牌的影響力，借助美酒創意設計大賽的培育，打造全新酒類創意設計服務體系和服務平臺，融合國內外先進的設計理念，展現廣大酒類產品的獨特創意，促進酒類創意設計的創新發展。

與此同時，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒古井、郎酒、劍南春、牛欄山、勁牌迎駕貢酒、上海貴酒等知名企業作為本屆酒博會戰略合作伙伴，也將帶來獨屬名優美酒的品牌故事與文化。讓傳承千百年的品牌獨特記憶，成就燦爛輝煌的酒博會文化花園。

共醉美酒文化，共享美酒體驗，盡在第十九屆中國國際酒業博覽會，10月12-14日，共聚滬上，我們不見不散！

責編 / 王小異

美編 / 娜仁托婭

校對 / 舒黃