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10月31日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，酒與社會責(zé)任促進(jìn)工作委員會承辦，五糧液集團(tuán)公司協(xié)辦的中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進(jìn)工作委員會年會暨2023“全國理性飲酒宣傳周”新聞發(fā)布會在四川成都隆重召開。

今年是“理性飲酒宣傳周”第九年，本次宣傳以“適量飲酒 快樂生活”為主題，將于11月24日-12月1日期間舉行系列活動，包括公益主題微電影制作及發(fā)布、《2023中國適量飲酒快樂生活藍(lán)皮書》發(fā)布、首屆中國酒業(yè)ESG論壇、美圖美酒（第四季）TOP10計劃、公益主題海報設(shè)計大賽、公益主題NFT數(shù)字藏品制作發(fā)行、中國酒業(yè)社會責(zé)任科普展覽、共創(chuàng)“美酒美生活 IP”項(xiàng)目等。這將是理性飲酒活動自發(fā)起以來，內(nèi)容最豐富、形式最新穎的一屆。

出席本次活動的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓有：中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長、中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會促進(jìn)工作委員會當(dāng)值理事長曾從欽，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇，茅臺集團(tuán)總經(jīng)理助理鐘方達(dá)，五糧液股份有限公司副董事長張宇，安徽古井貢股份有限公司副總經(jīng)理、總工程師李安軍，青島啤酒股份有限公司副總裁王瑞永，北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠副廠長王振杰，汾酒銷售公司副總經(jīng)理、汾酒創(chuàng)意定制公司總經(jīng)理李昊旻，保樂力加（中國）貿(mào)易有限公司副總裁陳偉，帝亞吉?dú)W洋酒貿(mào)易（上海）有限公司大中華區(qū)公共事務(wù)及傳播總監(jiān)傅凌霄，古越龍山股份公司銷售總經(jīng)理朱國安，會稽山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理助理孫國昌，煙臺張裕集團(tuán)有限公司西南大區(qū)負(fù)責(zé)人李英俊，百威投資（中國）有限公司企業(yè)傳播總監(jiān)陳淑琴，中央宣傳部電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心廣告部主任、央影傳媒執(zhí)行董事黨海燕，央影傳媒內(nèi)容營銷總監(jiān)余頂峰，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)/中國ESG研究院執(zhí)行院長柳學(xué)信，視覺中國高級副總裁王剛，青年藝術(shù)100策展負(fù)責(zé)人宋繼瑞，國際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會秘書長張子婷。

理性飲酒，成就更好的生活之美

中國的酒文化淵源流長，美酒貫穿人類文明始終，上至于國是邦交禮儀，下至于家是人間煙火。隨著時代更迭，飲酒需要新的態(tài)度。在如今越來越重視健康生活的背景下，“適量飲酒 快樂生活”同樣要賦予新的思維，新的飲酒主張。

“倡導(dǎo)適量飲酒，崇尚快樂生活，這是從古至今一以貫之的飲酒態(tài)度，亦是中華酒文化的核心內(nèi)涵。我們力行倡導(dǎo)理性飲酒，正是為了成就更好的生活之美。”中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在致辭中表示。據(jù)悉，自2015年開始，中國酒業(yè)協(xié)會每年都如期舉辦“全國理性飲酒宣傳周”，號召酒產(chǎn)業(yè)積極承擔(dān)社會責(zé)任，讓消費(fèi)者客觀了解酒類知識、樹立理性飲酒態(tài)度、構(gòu)建健康的飲酒行為，讓美酒成為助力和諧社會和美好生活的重要力量。

宋書玉指出，在全社會倡導(dǎo)“適量飲酒 快樂生活”是一項(xiàng)長期的產(chǎn)業(yè)使命，更是一項(xiàng)從消費(fèi)端出發(fā)，引導(dǎo)和培養(yǎng)消費(fèi)者適度、適量、健康飲酒態(tài)度不可或缺的工作。今天所倡導(dǎo)的不僅是一種飲酒風(fēng)氣，更是一種生活態(tài)度。未來，中國酒業(yè)協(xié)會將致力于從專業(yè)化向社會化工作轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型成為消費(fèi)者的“好酒友”和美好生活的“創(chuàng)意者”。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長、中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會促進(jìn)工作委員會當(dāng)值理事長曾從欽表示，今年全國理性宣傳周主題是“適量飲酒 快樂生活”，直接道出了健康與快樂是酒業(yè)要堅守的共同初心。健康飲酒推廣工作的開展，要以更加堅定的決心、更廣闊的事業(yè)，積極踐行社會責(zé)任，促進(jìn)中國酒業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。為此，五糧液將做到以下三點(diǎn)：一是堅守品質(zhì)責(zé)任，做匠心釀造的名酒；二是擔(dān)當(dāng)健康責(zé)任，做有益身心的好酒；三是肩負(fù)文化責(zé)任，做傳遞和美的美酒。

“名酒企業(yè)有能力、更有責(zé)任帶頭引導(dǎo)健康理性的飲酒行為，培養(yǎng)消費(fèi)者適度適量的飲酒習(xí)慣，倡導(dǎo)文明理性的飲酒風(fēng)尚，讓品飲美酒真正成為一種精神享受，讓美酒更好的為美好生活助興添彩。”曾從欽表示。

打造酒業(yè)知名公益IP，影響3.5億人次

中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進(jìn)委員會自2015年成立以來，針對理性飲酒三大問題領(lǐng)域，即酒駕、未成年人飲酒、過量飲酒，分別以“理性文明 拒絕酒駕”“關(guān)愛成長 非成勿飲”“適量飲酒 快樂生活”為主題，開展“全國理性飲酒宣傳周”系列活動。全國理性飲酒宣傳周活動規(guī)模和影響范圍屢創(chuàng)新高，影響人群從2015年的3000萬人次到2022年的3.5億人次，宣傳周主題微電影播放量達(dá)8000萬次，理性飲酒宣傳周已成為中國酒業(yè)社會責(zé)任領(lǐng)域最具影響力的公益活動。

活動現(xiàn)場，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會促進(jìn)工作委員會副秘書長李琪，對委員會2022年工作進(jìn)行總結(jié)。李琪介紹，“2022全國理性飲酒宣傳周”系列活動重點(diǎn)工作成效顯著、亮點(diǎn)突出，通過理性飲酒工藝主題數(shù)字藏品（NFT）、《2022中國預(yù)防未成年人飲酒綠皮書》、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《酒類電子商務(wù)平臺銷售及配送規(guī)范》、公益主題微電影《哪吒鬧酒》、“5X計劃”“鳳鳴計劃”等視覺、書籍、標(biāo)準(zhǔn)計劃的發(fā)布，不斷擴(kuò)大社會影響力，讓理性飲酒理念更加深入人心。

隨后，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會促進(jìn)工作委員會秘書長、主持人元月從“產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)”“社會責(zé)任內(nèi)容傳播”“科普研究”“理性飲酒宣傳周主題活動”四大方向介紹和宣布了委員會2023年工作計劃。

首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)柳學(xué)信院長介紹了《中國酒類企業(yè)ESG披露指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、《中國酒類企業(yè)ESG評價指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草工作。視覺中國高級副總裁王剛在現(xiàn)場公布了美酒美圖TOP10（第四季）、公益主題海報設(shè)計大賽和NFT產(chǎn)品；接下來，由央美策展團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人宋繼瑞介紹了理性飲酒科普藝術(shù)展陳方案，央影傳媒內(nèi)容營銷總監(jiān)余頂峰進(jìn)行“美酒美生活內(nèi)容規(guī)劃”介紹。元月秘書長宣布理性飲酒宣傳周啟動、介紹主題、合作單位、分會場和主要亮點(diǎn)計劃。

活動現(xiàn)場還舉行了美酒美生活I(lǐng)P合作簽約儀式，宋書玉理事長、曾從欽董事長等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同上臺見證。

宣傳理性飲酒沒有“門檻”，呼吁全社會共同參與

在隨后的答記者問環(huán)節(jié)，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇、五糧液股份有限公司副董事長張宇等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓針對媒體提問進(jìn)行解答。

《華夏酒報》記者就“如何讓理性飲酒理念更加深入人心，以及如何通過創(chuàng)新的形式，吸引年輕消費(fèi)群體參與到理性飲酒宣傳中”的問題，向何勇秘書長進(jìn)行提問。

對此，何勇表示，理性飲酒的宣傳注定是一個宏大的敘事，不僅需要酒業(yè)不斷書寫，更需要全社會的參與和關(guān)注。2008年，中國酒業(yè)協(xié)會主動擔(dān)當(dāng)，首次倡導(dǎo)“理性飲酒”的理念。2015年，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進(jìn)工作委員會成立，以固定形式每年舉辦全國理性飲酒宣傳周活動?！袄硇晕拿?拒絕酒駕”“關(guān)愛成長 非成勿飲”和“適量飲酒 快樂生活”等理念日漸深入人心，成為行業(yè)共識，理性飲酒蔚然成風(fēng)，為行業(yè)樹立了良好的社會行程，得到了社會各界的一致認(rèn)可。今天我們發(fā)布的一些活動，包括ESG、美酒美圖、公益海報設(shè)計大賽、NFT數(shù)字藏品、科普藝術(shù)展等，除了與全社會同頻共振，還更著重傾向于年輕化，與這個時代接軌，讓更多的人一起參與?！袄硇燥嬀频男麄鳑]有‘門檻’，我們希望更多的人走進(jìn)公益、了解公益，希望未來能影響到更多的人群。”

對于記者提問的“五糧液品牌所倡導(dǎo)的和美文化與理性飲酒、健康飲酒有什么共通之處？五糧液如何以酒為媒，向世界推廣中華文化”這一問題，五糧液股份有限公司副董事長張宇進(jìn)行了解答。

張宇表示，五糧液提出和而不同、美美與共的文化理念，與中國傳統(tǒng)的和文化是一脈相承的。五糧液始終堅守弘揚(yáng)歷史傳承，共釀美好生活的初心，傳承中華和美文化，積極倡導(dǎo)健康、理性的飲酒行為，培養(yǎng)適度、適量的飲酒習(xí)慣，倡導(dǎo)文明、快樂的飲酒風(fēng)尚，致力于讓美酒真正成為純粹的一種精神享受，更好的為我們的美好生活添彩。此外，在以酒為媒，向世界宣傳中國的美酒文化方面，五糧液也做出了一些積極探索，一方面是以酒講好中國故事，例如在日本東京、在中國香港設(shè)立了五糧液大酒酒家，以中國菜+中國酒+中國的產(chǎn)品+中國文化的模式，創(chuàng)新的講述中國的白酒故事。今年五糧液還啟動了“和美全球行”活動，在國際化融合的實(shí)踐中傳播和美文化。

今年在委員會當(dāng)值理事長單位五糧液的大力支持下，中國酒業(yè)將繼續(xù)積極推廣“適量飲酒 快樂生活”理念，進(jìn)一步完善中國酒類行業(yè)更加勇于擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任體系，以滿腔熱情和踏實(shí)的行動，為建設(shè)和諧文明的酒類消費(fèi)環(huán)境貢獻(xiàn)智慧和力量！