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2023年推出紅西鳳1978，2024年正式上市金獎(jiǎng)老綠瓶西鳳酒，頻繁推出新品的背后，代表了西鳳酒怎樣的戰(zhàn)略意圖？

事實(shí)上，在紅西鳳酒已經(jīng)成為高端標(biāo)桿的情況下，西鳳酒正大力重塑腰部，為在經(jīng)濟(jì)新周期實(shí)施長期戰(zhàn)略進(jìn)行物質(zhì)和精神的雙重儲(chǔ)備，也為推進(jìn)全國化、重返一線的最后決戰(zhàn)做好了準(zhǔn)備。

補(bǔ)齊結(jié)構(gòu)，金獎(jiǎng)老綠瓶重現(xiàn)巴拿馬輝煌時(shí)刻

3月12日，“致敬經(jīng)典·耀見未來”金獎(jiǎng)老綠瓶西鳳酒寶雞上市發(fā)布會(huì)盛大舉行。這代表著在1月6日舉行的“西鳳酒百億慶典暨2023年度全球經(jīng)銷商、供應(yīng)商表彰大會(huì)”上正式亮相后，金獎(jiǎng)老綠瓶西鳳酒已經(jīng)開始向各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)落地、挺進(jìn)。

官方指導(dǎo)價(jià)398元的新品“金獎(jiǎng)老綠瓶西鳳酒”，采用半透明的傳統(tǒng)綠色瓶體，考標(biāo)精致，造型大方，給人眼前一亮的感覺。

陜西西鳳酒股份有限公司總工程師馮雅芳將金獎(jiǎng)老綠瓶的設(shè)計(jì)理念闡述為“經(jīng)典之上，再塑經(jīng)典”，工藝上多維度提升，效果上再現(xiàn)復(fù)古外觀的同時(shí)，也更有質(zhì)感、更為立體。

酒體方面更是不負(fù)眾望——在此前亮相之時(shí)，專家團(tuán)就給出了“該產(chǎn)品香氣純正秀雅，陳香、蜜香舒適，入口綿甜，落口爽凈，豐潤綿柔，回味悠長”的鑒評(píng)結(jié)論。

據(jù)了解，金獎(jiǎng)老綠瓶西鳳酒集成了鳳香型白酒的優(yōu)秀基因、優(yōu)質(zhì)品質(zhì)、優(yōu)勢(shì)資源，堅(jiān)持一年一個(gè)生產(chǎn)周期，遵循千年鳳香古法釀造，恪守傳統(tǒng)、酒海儲(chǔ)藏、提質(zhì)增香，讓名酒基因代代相傳。同時(shí)，金獎(jiǎng)老綠瓶西鳳酒還大幅提升了優(yōu)質(zhì)酒比例，使得口感更加醇厚，余味更加悠長，展現(xiàn)出匠心品質(zhì)與鳳香之美，讓每一滴酒都擁有不可復(fù)制的稀缺性。

金獎(jiǎng)老綠瓶的上市，意味著西鳳酒的品牌結(jié)構(gòu)更為合理，形成了從高端到塔基的完善結(jié)構(gòu)，補(bǔ)齊了300元價(jià)格帶。它是西鳳酒為滿足市場(chǎng)中高端消費(fèi)群體需求，提升老綠瓶產(chǎn)品價(jià)值的產(chǎn)物，更是西鳳酒名酒復(fù)興版圖上的重要拼圖，它所代表的價(jià)值內(nèi)涵正是西鳳酒一直在追求和堅(jiān)持的品牌精神，將為驅(qū)動(dòng)西鳳酒重塑品牌價(jià)值、重回一線名酒序列貢獻(xiàn)力量。

金獎(jiǎng)老綠瓶，也代表著西鳳酒重塑品牌價(jià)值、重現(xiàn)昔日輝煌的努力——西鳳酒官方也稱這款產(chǎn)品為“1952年第一屆全國評(píng)酒會(huì)紀(jì)念酒，是西鳳酒老綠瓶系列的扛鼎之作”。

金獎(jiǎng)，意指紀(jì)念巴拿馬國際博覽會(huì)獲金獎(jiǎng)經(jīng)歷，也有重現(xiàn)昔日“四大名酒”輝煌的含義。

1915年舉行的巴拿馬萬國博覽會(huì)，開創(chuàng)了規(guī)模最宏大的世界性博覽會(huì)先河。共有全世界31個(gè)國家選送的20萬家參賽展品角逐獎(jiǎng)項(xiàng)，最終，西鳳酒以獨(dú)特的色、香、味，以濃郁的東方白酒的鮮明特色，奪得巴拿馬賽會(huì)金獎(jiǎng)。

1952年9月，在第一屆全國評(píng)酒會(huì)上，西鳳酒與貴州茅臺(tái)酒、瀘州老窖和山西汾酒特曲同獲首屆中國名酒稱號(hào)。從此，“四大名酒”的美名傳遍天下。

可以說，“金獎(jiǎng)老綠瓶”身上承載著巴拿馬的輝煌，承載著“四大名酒”的榮耀，也代表著西鳳酒重塑品牌、躋身一線的愿景和目標(biāo)。

整裝待發(fā)，西鳳酒全家族亮相蓉城面向全國

陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理周艷花表示，目前，西鳳酒已經(jīng)完成了老綠瓶西鳳酒“家”系列產(chǎn)品的迭代升級(jí)和紅西鳳“國”系列產(chǎn)品體系的搭建。金獎(jiǎng)老綠瓶，就是“家”系列產(chǎn)品的重要成員，也是快速實(shí)現(xiàn)西鳳酒品牌復(fù)興的又一推力。

金獎(jiǎng)老綠瓶在大本營寶雞市場(chǎng)上市之際，第110屆全國糖酒會(huì)也即將拉開帷幕。

這意味著，這款承載著西鳳酒輝煌歷史、擁有不可復(fù)制稀缺性的經(jīng)典產(chǎn)品，將與西鳳酒其他產(chǎn)品一道，以“全家福”的形式亮相春糖，面對(duì)全國客商。

據(jù)悉，春糖期間，西鳳酒全線產(chǎn)品盛裝出席，設(shè)展于成都岷山飯店1樓大廳。以紅西鳳為核心的“國”系列產(chǎn)品和以金獎(jiǎng)老綠瓶為核心的“家”系列產(chǎn)品將會(huì)悉數(shù)亮相。

老地方、新面貌，聚全家族之力，西鳳酒再度向全國化戰(zhàn)略的縱深挺進(jìn)。

圖片

事實(shí)上，新推出的金獎(jiǎng)老綠瓶也是西鳳酒整體推進(jìn)全國化的助力——陜西西鳳酒營銷管理有限公司副總經(jīng)理單文良表示，金獎(jiǎng)老綠瓶西鳳酒在強(qiáng)調(diào)經(jīng)銷商質(zhì)量、聚焦資源精細(xì)化運(yùn)營布局、強(qiáng)化核心網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的前提下，實(shí)現(xiàn)輻射全國的目標(biāo)。

酒業(yè)營銷專家、九度咨詢董事長馬斐認(rèn)為，西鳳酒自實(shí)施“高端化、全國化”戰(zhàn)略以來卓有成效，其以高端化帶動(dòng)全國化，紅西鳳酒成功站穩(wěn)高端，成為西鳳酒布局全國、全面推進(jìn)的前導(dǎo)，而隨后塔基產(chǎn)品的密集鋪開、紅西鳳酒1978定位次高端、金獎(jiǎng)老綠瓶補(bǔ)齊300元檔，都對(duì)先導(dǎo)的紅西鳳酒形成了有力支撐，并形成了聚合化的力量，從而有層次、有步驟地達(dá)成全國化。

據(jù)了解，今年第一季西鳳酒動(dòng)作頻頻，譬如西鳳酒魯東分公司、廣東分公司、河南分公司等分別以“春耕”為主題推進(jìn)金網(wǎng)工程，形成了布局廣泛而綿密的營銷網(wǎng)絡(luò)，有力帶動(dòng)了在區(qū)域市場(chǎng)的銷售工作。

伴隨著糖酒會(huì)的來臨，全家族亮相的西鳳酒，勢(shì)必會(huì)在全國客商面前呈現(xiàn)更好的面貌與更細(xì)化的發(fā)展戰(zhàn)略，從而掀起新一輪“全國化”運(yùn)動(dòng)。

有經(jīng)銷商表示，紅西鳳酒已經(jīng)成為高端鳳香白酒的典范，紅西鳳酒1978、金獎(jiǎng)老綠瓶則有助于搶占空白，為商家?guī)砀嗔髁亢褪找妫熬盁o限。

實(shí)際上，西鳳酒不只是在完善品系結(jié)構(gòu)、細(xì)化營銷網(wǎng)絡(luò)上下功夫，近年來，西鳳酒在生產(chǎn)釀造、市場(chǎng)營銷、科學(xué)管理等諸多方面都進(jìn)行了一系列改革，為西鳳酒進(jìn)一步突破全國儲(chǔ)備了物質(zhì)基礎(chǔ)，也面對(duì)全體西鳳人、面對(duì)全國經(jīng)銷商，充分進(jìn)行了精神重塑和戰(zhàn)前動(dòng)員，為西鳳酒進(jìn)行全國化、重返一線的最后決戰(zhàn)，奠定了良好的基礎(chǔ)。