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在中國(guó)浩瀚的文化長(zhǎng)河中，“上游”一詞承載著深厚文化底蘊(yùn)和象征意義。不僅是地理上的源頭，滋養(yǎng)著廣袤的土地與生靈；更是文化與精神的起點(diǎn)，引領(lǐng)著民族的方向與未來(lái)。“上游”是中國(guó)智慧的源泉，是追求卓越、不斷進(jìn)取的象征，是中國(guó)民族傲然于世界民族之林的精神內(nèi)核。上游精神深深植根于中華民族的血脈之中，成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、文明發(fā)展的不竭動(dòng)力。

地處赤水河上游的金沙縣產(chǎn)區(qū)，享有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，山川秀美，水土豐饒，美酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，作為金沙縣產(chǎn)區(qū)的龍頭企業(yè)，金沙酒業(yè)憑借地理上游的天賦優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守匠心工藝，釀造醇柔醬香創(chuàng)新風(fēng)味，不斷探尋中國(guó)白酒文化的創(chuàng)新表達(dá)，于新時(shí)代詮釋與傳承上游精神。12月10日，金沙酒業(yè)·摘要酒上游戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)圓滿舉辦，發(fā)布全新品牌主張“爭(zhēng)上游，喝摘要”，與政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、品牌智庫(kù)、經(jīng)銷商代表、媒體嘉賓匯聚一堂，發(fā)揚(yáng)上游精神，做大上游產(chǎn)區(qū)，做強(qiáng)上游金沙，積極探索白酒新世界中上游品牌密碼，打造中國(guó)白酒品牌發(fā)展新范式。

華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席侯孝海，華潤(rùn)啤酒副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)，華潤(rùn)啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)范世凱，金沙酒業(yè)總經(jīng)理李濮，華與華總經(jīng)理、董事、合伙人肖征，高級(jí)工程師 、原國(guó)家檔案局局長(zhǎng)、中央檔案館館長(zhǎng)、中共十七大十八大代表、十二屆全國(guó)政協(xié)委員楊冬權(quán)，中國(guó)國(guó)家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)、國(guó)際文化交流與研究中心主任單威，原貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事、董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)委員呂云懷，中國(guó)白酒行業(yè)資深咨詢專家王朝成，著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問(wèn)李光斗，江南大學(xué)發(fā)酵工程博士、江南大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師徐巖，中國(guó)著名酒史學(xué)家、山東省社會(huì)科學(xué)院研究員王賽時(shí)，總裁讀書(shū)會(huì)創(chuàng)始人劉世英、總裁讀書(shū)會(huì)全國(guó)領(lǐng)讀者聯(lián)盟執(zhí)行副主席、《總裁讀書(shū)會(huì)》欄目總顧問(wèn)張宇，著名人文學(xué)者、蘇東坡研究專家、龍山書(shū)院院長(zhǎng)、北京師范大學(xué)特聘教授李陽(yáng)泉、央視《百家講壇》主講人、文化學(xué)者、作家魏新，總裁讀書(shū)會(huì)公益形象大使陳小雨，宜化集團(tuán)黨委委員、總會(huì)計(jì)師肖漢龍以及來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商、媒體代表出席本次活動(dòng)。

探索白酒新世界，金沙酒業(yè)聚力開(kāi)啟上游時(shí)代

當(dāng)前，隨著白酒整體市場(chǎng)規(guī)模增速放緩，行業(yè)已從高速增長(zhǎng)步入結(jié)構(gòu)調(diào)整和增速換擋期，粗放型繁榮不會(huì)再現(xiàn)，消費(fèi)需求產(chǎn)生巨大變化，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式和業(yè)務(wù)模式逐漸失靈，以新質(zhì)生產(chǎn)力為核心的高質(zhì)量發(fā)展成為必然趨勢(shì)，這對(duì)酒企發(fā)展提出了更高的發(fā)展要求，華潤(rùn)酒業(yè)入主金沙酒業(yè)后，明確了金沙酒業(yè)“酒業(yè)龍頭、醬酒主力、高端新星”的定位。以探索“白酒新世界”的堅(jiān)定目標(biāo)作為指引，在過(guò)去兩年的征途中，金沙酒業(yè)展現(xiàn)出的發(fā)展活力與韌勁，也在實(shí)踐中對(duì)新世界特征有了更準(zhǔn)確更清晰的判斷——未來(lái)已來(lái)，不進(jìn)則退。

華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席侯孝海在致辭中表示，金沙酒業(yè)是華潤(rùn)酒業(yè)探索白酒新世界的排頭兵，是華潤(rùn)酒業(yè)與白酒產(chǎn)業(yè)溝通交流的“橋頭堡”。金沙酒業(yè)通過(guò)不斷探索、創(chuàng)新和深化市場(chǎng)參與，憑借其得天獨(dú)厚的上游產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷優(yōu)化組織管理，提升品牌戰(zhàn)略，豐富產(chǎn)品體系，增強(qiáng)文化內(nèi)涵等方式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的綜合要素全面升級(jí)，上游戰(zhàn)略正是金沙酒業(yè)主動(dòng)創(chuàng)新求變，堅(jiān)定明確戰(zhàn)略部署，對(duì)未來(lái)發(fā)展提前謀劃布局的創(chuàng)新路徑。

華潤(rùn)啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)范世凱在主題演講中表示。經(jīng)過(guò)近兩年時(shí)間不斷地市場(chǎng)調(diào)研與戰(zhàn)略探索，金沙酒業(yè)在實(shí)踐中得出了具體的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)：發(fā)揮金沙酒業(yè)位于“赤水河上游”的先天區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)區(qū)聚力企業(yè)發(fā)展，以上游精神禮敬時(shí)代，力爭(zhēng)上游，新質(zhì)發(fā)展，全力構(gòu)建上游核心競(jìng)爭(zhēng)力，全面推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)打造“一流企業(yè)、一流品牌、一流產(chǎn)品”的遠(yuǎn)大目標(biāo)。

白酒行業(yè)知名媒體人蔡學(xué)飛表示，金沙酒業(yè)打造“上游”模式，通過(guò)構(gòu)建上游服務(wù)、上游動(dòng)作、上游渠道、上游體系、上游資源、上游思維的文化營(yíng)銷模式，將在未來(lái)引領(lǐng)中國(guó)白酒品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

立足新質(zhì)發(fā)展，金沙酒業(yè)全力構(gòu)建上游戰(zhàn)略核心競(jìng)爭(zhēng)力

2024年，是金沙酒業(yè)“全面升級(jí) 重點(diǎn)突破”之年，金沙酒業(yè)面對(duì)挑戰(zhàn)，迎難而上，品牌煥新順利推進(jìn)，營(yíng)銷模式逐步成型，生產(chǎn)品控大幅提升，廠容廠貌大為改觀，基礎(chǔ)管理逐步夯實(shí)，組織架構(gòu)調(diào)整到位，取得業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)跑贏大市的亮眼成績(jī)。本次發(fā)布會(huì)上，金沙酒業(yè)亮劍四大升級(jí)戰(zhàn)略，圍繞以品牌、品質(zhì)、創(chuàng)新、科技為核心的新質(zhì)生產(chǎn)力，全力構(gòu)建上游戰(zhàn)略核心競(jìng)爭(zhēng)力。

第一為品質(zhì)升級(jí)戰(zhàn)略，金沙酒業(yè)立足赤水河上游優(yōu)良生態(tài)，挖掘產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，以原糧基地打造品質(zhì)第一車(chē)間，從源頭上把握品質(zhì)建設(shè)“第一要素”，堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造工藝的傳承和創(chuàng)新，加強(qiáng)與專業(yè)科研機(jī)構(gòu)合作，并組建專家智庫(kù)，探索數(shù)智化技術(shù)與傳統(tǒng)釀造工藝，打造醇柔醬香創(chuàng)新風(fēng)味。

第二為品牌升級(jí)戰(zhàn)略，金沙酒業(yè)·摘要酒以醇柔醬香高品質(zhì)與獨(dú)特的上游精神內(nèi)涵和書(shū)香文化氣質(zhì)“三位一體”的品牌形象，定位于赤水河上游的高端醬酒，以產(chǎn)品品質(zhì)表達(dá)和品牌文化表達(dá)加上 N 個(gè)品牌故事有機(jī)結(jié)合品牌形象廣覆蓋和品牌文化價(jià)值精準(zhǔn)傳播，打造品牌知名度和多重文化 IP，《對(duì)話》欄目、總裁讀書(shū)會(huì)、馬未都《背影》《時(shí)代摘要》等影響力進(jìn)一步提升，本次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，摘要&總裁讀書(shū)會(huì)戰(zhàn)略合作正式啟航，摘要品牌書(shū)酒文化深入人心。

第三為營(yíng)銷模式創(chuàng)新戰(zhàn)略，金沙酒業(yè)總結(jié)近兩年探索白酒新世界的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，特色創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式框架已基本成型，為突破內(nèi)卷嚴(yán)重的白酒營(yíng)銷帶來(lái)全新可能。其核心在于一切圍繞消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，全面向 C 端發(fā)力，通過(guò)數(shù)字化工具賦能，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷模式變革，賦能渠道發(fā)展，為渠道鏈上的合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值，真正實(shí)現(xiàn)“廠商命運(yùn)共同體”。

第四為“啤白”雙賦能戰(zhàn)略，中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)正在走向標(biāo)準(zhǔn)化、體系化發(fā)展階段，通過(guò)啤酒在戰(zhàn)略發(fā)展、組織管理、團(tuán)隊(duì)文化、資源共享等方面的優(yōu)勢(shì)，為金沙酒業(yè)提供源源不斷的成長(zhǎng)點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，激發(fā)白酒行業(yè)的發(fā)展新動(dòng)能。

范世凱提到，上游，不僅是金沙酒業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，更是金沙酒業(yè)未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障，摘要酒上游戰(zhàn)略標(biāo)志著金沙酒業(yè)在產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和文化戰(zhàn)略等方面邁出了堅(jiān)實(shí)且重要的一步，為金沙酒業(yè)深入探索白酒新世界與發(fā)展指明方向，為中國(guó)白酒品牌發(fā)展開(kāi)辟新路徑。

白酒行業(yè)知名媒體人肖竹青對(duì)于上游戰(zhàn)略給予高度評(píng)價(jià)，他表示，爭(zhēng)是一種態(tài)度，上游是目標(biāo)，爭(zhēng)上游是所有中國(guó)人心中共同的吶喊，摘要酒以“爭(zhēng)上游，喝摘要”融合品牌特征與產(chǎn)品特性，是中國(guó)白酒品牌具有突破性的創(chuàng)新之舉。

實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)，金沙酒業(yè)聚焦摘要酒上游品牌體系

在本次金沙酒業(yè)·摘要酒上游發(fā)布會(huì)上，作為摘要品牌戰(zhàn)略合作方，中國(guó)知名咨詢公司華與華總經(jīng)理、董事、合伙人肖征通過(guò)地理上游、品質(zhì)上游、文化上游、精神上游深度深入解析摘要上游戰(zhàn)略。摘要何以“上游”？集地理之利、品質(zhì)之精、文化之深、精神之前于一體，構(gòu)筑其卓越根基。

地理上游是摘要天生稟賦。

摘要酒源于赤水河上游天賦之地，地處北緯27°黃金釀酒帶，以上風(fēng)上水、上等土壤、上選曲梁、上佳菌群、上乘工藝釀造獨(dú)具特色的赤水河上游醇柔醬香風(fēng)味。

品質(zhì)上游是摘要酒匠心堅(jiān)守。

立足七十年恒釀歷史，摘要酒在傳承百年大曲醬香釀造工藝的基礎(chǔ)上守正創(chuàng)新，嚴(yán)格按照12987傳統(tǒng)大曲醬香酒工藝進(jìn)行生產(chǎn)，每一步都凝聚匠人的心血與智慧，以及對(duì)品質(zhì)的至高敬意。

文化上游是摘要酒品牌態(tài)度。

摘要品牌來(lái)源于摘取精要，擁有“摘萬(wàn)物魁首，聚一生至要”的美好內(nèi)涵，以書(shū)型為器、美酒為里，創(chuàng)造性地融合書(shū)酒文化概念，打造獨(dú)具特色的品牌美學(xué)，打造書(shū)型瓶超級(jí)符號(hào)，成為中國(guó)白酒行業(yè)中文化醬酒的典范之作；

精神上游是摘要酒使命擔(dān)當(dāng)。

中國(guó)白酒行業(yè)進(jìn)入“存量時(shí)代”，行業(yè)洗牌加速，品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化，金沙酒業(yè)堅(jiān)定戰(zhàn)略自信，銳意進(jìn)取，奮勇?tīng)?zhēng)先，積極發(fā)揮金沙縣產(chǎn)區(qū)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用，以向上的企業(yè)精神積極有為，不斷拓展中國(guó)白酒發(fā)展的新模式與新路徑，以力爭(zhēng)上游的精神，打造上游企業(yè)、上游品牌、上游產(chǎn)品。

白酒行業(yè)知名媒體人歐陽(yáng)千里表示，在整體行業(yè)增速減緩的低迷時(shí)期，摘要酒以“爭(zhēng)上游，喝摘要”全新品牌主張旗幟鮮明的表達(dá)拼搏與爭(zhēng)先，為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的精神價(jià)值與購(gòu)買(mǎi)理由，全面賦能市場(chǎng)推廣。

靜靜流淌的赤水河千百年來(lái)滋養(yǎng)著金沙的土地與人民，上游精神也將激勵(lì)金沙酒業(yè)不斷追求卓越、創(chuàng)造無(wú)限可能。上游精神不僅是摘要品牌文化的核心，更是推動(dòng)品牌不斷前行的動(dòng)力，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終保持著堅(jiān)定的初心和不竭的活力，為金沙酒業(yè)穿越調(diào)整周期，堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，贏得市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。讓我們共同期待以金沙酒業(yè)·摘要酒為載體，一起品味上游精神的獨(dú)特魅力。